Mercado sente retração, mas prevê melhora em 2017

Bárbara Sacchitiello
10 de maio de 2017 - 8h20

Assim como todos os setores da economia nacional, o mercado publicitário não está blindando às turbulências que as oscilações financeiras, políticas e sociais acarretam no País. Para auxiliar o setor a ter um termômetro a respeito das expectativas em relação ao desempenho da indústria publicitária, a Federação Nacional das Agencias de Propaganda (Fenapro) lança o indicador Van Pro – Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda.

A primeira pesquisa do estudo, realizada com 223 agências de publicidade de todo o Brasil, registra uma impressão negativa em relação ao primeiro trimestre de 2017. Para a maioria dos profissionais entrevistados (45%), o ritmo dos negócios nos meses de janeiro, fevereiro e março deste ano foi pior ao do primeiro trimestre de 2016. Para 38,5%, no entanto, o desempenho foi melhor e para 16,6%, foi igual ao do ano passado.

Apesar do reconhecimento das dificuldades do mercado, os profissionais estão otimistas em relação ao restante do ano. Para 43,2% dos entrevistados, o setor deve registrar crescimento no segundo trimestre. Na opinião de 43% das agências, o número de concorrências e licitações aumentou nos primeiros três meses do ano.

“O aumento de concorrência é um indicador positivo, sinalizando uma melhora nos negócios nos próximos meses”, diz Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro. Entre as regiões do País, o Centro-Oeste foi a que apontou um termômetro mais negativo: 62,5% das agências local declaram que os negócios caíram no primeiro trimestre. Enquanto isso, o Nordeste indicou a melhor percepção do setor – 42% das agências locais declaram que o primeiro trimestre de 2017 foi positivo.