A internet fala fluentemente meme

(Crédito: Reprodução/YouTube)

Existe uma diferença importante entre meme e trend e ela explica muito da internet de hoje. Trend normalmente nasce do formato. Meme do contexto.

A trend pode ser uma música, um template ou uma coreografia repetida diversas vezes. O meme até pode virar trend, claro. Mas sua força não está necessariamente na repetição. Está no reconhecimento instantâneo. Em poucos segundos, ele junta humor, tensão, ironia, crítica, estética, comportamento e sensação social. É praticamente uma síntese cultural em tempo real.

E isso não começou com a internet. O termo “meme” surgiu em 1976, quando Richard Dawkins falou sobre a propagação de ideias culturais por meio da repetição e da imitação no livro O Gene Egoísta. Décadas depois, a internet transformou isso em linguagem cotidiana e em 13 de maio é celebrado o Dia do Meme, um reconhecimento informal da força que a cultura memética passou a ter nas conversas digitais, na mídia e no comportamento online.

A internet começou a pautar a própria cultura

Boa parte das conversas públicas passa pela lógica memética, mesmo quando a gente nem percebe. “Nazaré confusa”, saída de Senhora do Destino, por exemplo, virou representação visual do excesso de informação muito antes da fadiga digital ganhar nome.

“Luiza que está no Canadá” atravessou o país inteiro a partir de um comercial local. “Pedro, devolve meu chip” segue reconhecível mais de uma década depois porque tinha drama, oralidade e performance popular em poucos segundos.

E existe uma camada importante aí: a internet deixou de apenas comentar a cultura para começar a pautar a própria mídia tradicional.

Lembro de assistir “Pedro, devolve meu chip” sendo repercutido no Fantástico. Aquilo dizia muito sobre uma mudança de eixo. O que nascia na internet começava a pautar televisão, jornalismo, entretenimento e conversa pública em escala nacional. Era uma inversão de ordens.

“Já acabou, Jéssica?”, “É verdade esse bilete”, “Cala a boca, Galvão” e “Que show da Xuxa é esse?” ultrapassaram a lógica da viralização e viraram repertório cultural brasileiro.

Nossa internet sempre teve forte característica participativa. Muito comentário, improviso, oralidade, segunda tela e construção coletiva em tempo real. O brasileiro transforma reação em narrativa cultural com velocidade rara.

Foi no X (finado Twitter) que isso ganhou uma das formas mais interessantes. Antes da creator economy se consolidar como mercado, o X já funcionava como uma grande sala pública de comentário coletivo ao vivo. Reality shows, futebol, novelas, premiações, política e cultura pop rapidamente viravam matéria-prima narrativa.

A batalha de memes entre Brasil e Portugal, em 2016, escancarou isso. A discussão começou em torno da apropriação de formatos meméticos brasileiros e rapidamente virou uma disputa criativa pública. Em poucas horas, milhares de pessoas estavam produzindo respostas, ironias e releituras.

Na época, eu já operava modelos de war room e gestão de crise em digital. E ali ficava muito evidente que a conversa pública tinha mudado de natureza. Não bastava monitorar menções. Era preciso entender humor, tensão, timing, comunidade e risco reputacional ao mesmo tempo. A cultura tava ali, acontecendo ao vivo.

Todo mundo processando tudo ao mesmo tempo

A internet costuma elaborar assuntos complexos por meio do humor muito antes deles ganharem linguagem de mercado. Foi assim com burnout, excesso de produtividade, ansiedade social, estética de perfeição e até a exaustão provocada pela própria hiperconectividade.

Primeiro surgem os memes. Depois surgem os relatórios.

Junho deixa isso ainda mais evidente. Copa do Mundo, Festa Junina, Dia dos Namorados, Cannes Lions, creators cobrindo tudo ao mesmo tempo e marcas disputando conversa em múltiplas telas.

A sensação é abrir a timeline e encontrar IA, crise geopolítica, publi de skincare, futebol e ansiedade coletiva acontecendo simultaneamente no mesmo scroll.

O humor coletivo acaba funcionando quase como mecanismo de processamento social. A timeline transforma sobrecarga em meme antes mesmo da gente conseguir organizar o que está sentindo (e aí mora a complexidade da cultura digital atual: a mesma velocidade que cria conexão também simplifica discussões profundas. O que torna leitura cultural ainda mais importante).

E nesse processo, a cultura digital e o público ficaram mais sofisticados. É preciso entender o que o meme está revelando sobre comportamento, humor social, exaustão, desejo, estética e pertencimento.

A internet criou um idioma próprio

E essa linguagem memética também evoluiu e aparece em expressões, códigos coletivos e microlinguagens que atravessam plataformas em velocidade absurda. “Farmar”, “tankar”, “aura”, “six seven”. Ou expressões quase intraduzíveis para quem está fora da conversa, como “o baiano tem o molho”. Mas esses termos funcionam como reconhecimento instantâneo para quem está dentro dela.

Velocidade virou commodity

No auge do Twitter, ganhar a conversa muitas vezes era chegar primeiro. Hoje, ganha quem consegue interpretar melhor.

Muitas vezes, a timeline já está revelando comportamento, desejo, rejeição e tensão social antes disso virar tendência de mercado, estudo de consumo ou reposicionamento de marca.

Enquanto muita marca ainda tenta entrar na conversa, a internet já criou um idioma próprio feito de timing, contexto, ironia, afeto, caos coletivo, reconhecimento instantâneo e muito kkkcryng.

A internet fala fluentemente meme. E o Brasil transformou isso em linguagem cultural como poucos lugares no mundo.