Em nova fase, Hackthepack quer “dar voz” às embalagens
Liderada por Sal Zammataro, nova solução da empresa reúne realidade aumentada, gamificação e agentes em modelo SaaS
Apresentada no ano passado como uma divisão estratégica da Waba Extraordinary, a Hackthepack entra em uma nova fase e vai atuar de maneira independente. No movimento, Sérgio Ferreirinho segue como CEO da Waba, enquanto Sal Zammataro lidera a nova operação.
Tecnologia será lançada, oficialmente, no dia 4 de maio (Crédito: Divulgação)
A Hackthepack vai oferecer um sistema operacional inteligente, no modelo de software as a service, que transforma as embalagens em canais de comunicação com o consumidor. Na mecânica, o usuário escaneia o QR Code da embalagem e abre uma experiência digital, sem a necessidade de um aplicativo específico.
O sistema envolve as tecnologias de realidade aumentada, gamificação e agentes de IA para que o usuário possa explorar ingredientes, entender benefícios e interagir com as mecânicas desenvolvidas pelo anunciante.
“Estamos dando voz para a embalagem. Cada embalagem terá o seu superagente, que é o especialista naquele produto”, aponta Zammataro. Além da disputa cada vez mais acirrada pela atenção do consumidor, o modelo se baseia no projeto Sunrise 2027, da GS1, que prevê uma transição do modelo de código de barras para QR Code a partir de 2027.
A GS1 é uma plataforma global que desenvolve padrões de comunicação empresarial. Em sua infraestrutura, a Hackthepack também prevê soluções voltadas para o varejo e para ativações.
A plataforma proprietária foi desenvolvida em colaboração com uma companhia indiana de computação espacial. Além de Zammataro como CEO, a operação terá Pedro Souza como chief concept officer e Luiz Panareli no cargo de chief artificial intelligence officer.
“Os produtos não serão mais medidos apenas em unidades, volume ou peso. Eles também serão medidos em dados, relacionamento, engajamento e likes”, defende o CCO.
Pyr Marcondes será membro do board como investidor. A solução será lançada para o mercado no dia 4 de maio e pretende encerrar o ano de 2026 com mais de 20 clientes.
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