Em ação do Magalu, Lu veste camiseta icônica do Outubro Rosa

19 de outubro de 2023 - 11h34

Neste Outubro Rosa, para alertar o diagnóstico precoce do câncer de mama, que ocupa a primeira posição em mortalidade por esse tipo de doença nas mulheres, a influenciadora virtual Lu, do Magalu, acaba de vestir a camiseta emblemática da campanha ‘O Câncer de Mama no Alvo da Moda’, do IBCC Oncologia. A ação é criação da agência Ogilvy Brasil, e envolve postagens da Lu no Instagram, Facebook e Twitter do Magalu.

“O Magalu é, historicamente, ligado a causas em prol das mulheres, e a saúde é um importante tópico. O público feminino representa a maior parte da comunidade de seguidores da Lu. Levar esse tipo de informação pra elas é muito relevante”, conta Aline Izo, gerente de redes sociais do Magalu.

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Criada pelo estilista norte-americano Ralph Lauren e lançada oficialmente em 1994 no New York Fashion Week, a camiseta chegou ao Brasil em 1996, como parte da campanha ‘O Câncer de Mama no Alvo da Moda’. A ação alcançou, em sua primeira edição no país, 418 mil camisetas, entrando para o livro de recordes (Guiness Book Edição de 1995).

Ao longo desses 28 anos, o case segue com a responsabilidade não apenas de alertar as pessoas, mas também de atualizar o formato da mensagem e realizar outras ações em torno do tema, para continuar relevante para os brasileiros. A Ogilvy levou, então, a provocação para o IBCC de colocar a mensagem na maior influenciadora virtual, a Lu do Magalu. 

“A ideia da ação com a Lu foi fazer com que a atitude de vestir a camiseta do Alvo da Moda acompanhasse os formatos atuais de mídia, ampliando o alcance da mensagem e se modernizando. Já trabalhamos com celebridades, modelos, e, agora, com a maior influenciadora virtual digital do mundo vestindo a camiseta e apoiando a causa. Com isso, esperamos principalmente aumentar o engajamento em torno da prevenção precoce do câncer de mama e atingir uma audiência diversa“, ressalta Denise Caruso, Head de Clientes na Ogilvy Brasil.

As postagens levam a mensagem de alerta a respeito da prevenção. “Para o IBCC Oncologia, essa parceria com a Lu do Magalu é uma oportunidade excelente para difundir a conscientização a respeito do câncer de mama e a importância da detecção precoce, para maximizar as chances de sucesso no tratamento. Esse é um dos pilares da Campanha ‘O Câncer de Mama no Alvo da Moda’ desde o seu lançamento”, diz o Gerente Geral do IBCC Oncologia, Jefferson Verçosa.