5 campanhas de IA para se conhecer

Do Ad Age (*)

Em meio a desenvolvimentos importantes de inteligência artificial (IA) das maiores plataformas no último mês, inclusive o lançamento pela Meta de seu primeiro modelo de geração de imagens impulsionado pela Muse.

O Google continua a lançar atualizações para seu modelo Omni de geração de vídeo e para o modelo Nano Banana de geração de imagens, com versões leves projetadas para reduzir custos para profissionais de marketing.

A IA generativa (GenAI) chega amais profissionais de marketing por meio desses modelos, que os anunciantes usam para criar anúncios de produtos, visualizar conceitos e testar campanhas.

Algumas marcas, como Chiquita e o rastreador de animais de estimação Fi Ultra, recentemente, passaram a usar GenAI para novas campanhas.

Até mesmo criadores se divertiram com as possibilidades da criação por IA ao transformar estrelas da Copa do Mundo como Messi, Haaland e Mbappé em heróis de anime.

5 campanhas de IA

Veja essa tendência nas 5 principais ativações de marketing de IA compiladas pelo Ad Age:

Nº 1: Copa do Mundo & Anime

Para os fãs de Copa do Mundo e anime, essa tendência era quase impossível de ignorar.

Durante o torneio, os criadores compartilharam versões geradas por IA de estrelas do futebol reinventadas como personagens de anime que enfrentam confrontos no estilo dos quadrinhos. A animação sempre foi um dos estilos favoritos dos criadores de IA, o que a faz uma escolha natural para a narrativa de Copas do Mundo. O jogador da seleção norueguesa Erling Haaland reconheceu que a animação que o retrata se assemelha a um vilão de Dragon Ball.

A Higgsfield AI, a plataforma de imagens e vídeos de IA, também ganhou atenção após o criador Steven Wommack compartilhar um tutorial pelo qual explicava como transformar jogadores da Copa do Mundo em personagens de anime com a plataforma. O vídeo guiou os criadores pelo processo de incentivo e ajudou a alimentar mais uma tendência viral de IA em torno do maior evento esportivo do mundo.

Nº 2: Fi Ultra

O spot de 60 segundos começa com visuais abrangentes, com vista aérea das montanhas do estado do Colorado e um veículo off-road.

O comercial do rastreador Fi Ultra foi totalmente gerado por IA — o que inclui os cães — com Claude, da Anthropic, Kling AI e Veo, do Google.

A campanha “Libere o Selvagem” foi criada pelo estúdio de IA Dolsten & Co.

Utiliza imagens altamente estilizadas geradas por IA de cães e da vida selvagem para mostrar as capacidades de rastreamento via satélite do dispositivo.

A parte mais impressionante está nos próprios cães. O estúdio usou cães reais pertencentes a membros da equipe de Fi para criar gêmeos digitais foto realistas dos animais.

Também se baseou em técnicas de alerta por IA para gerar imagens com as imperfeições do cinema live-action que captura “o tremor de uma câmera portátil, a textura de uma lente GoPro enlameada, a física irregular de um cachorro no meio do salto”, afirmou a Fi.

Nº 3: Amazon & Papa Johns

No mês passado, a Amazon lançou o Alexa+ Agentic Ads, que são anúncios interativos que permitem aos consumidores realizar compras diretamente na experiência com GenAI.

Um exemplo apresentou a Papa Johns para mostrar como se pode pedir pizza diretamente de um anúncio que toca em um dispositivo Alexa.

O lançamento reforça a estratégia da Amazon de integrar fortemente IA, e-commerce e publicidade.

Além de ferramentas criativas baseadas em IA para profissionais de marketing, a empresa desenvolve formatos de anúncios projetados para encurtar o caminho da descoberta até a compra.

Nº 4: Meta Muse Image

A Meta revelou recentemente o Muse Image, seu modelo mais recente de geração de imagens e o primeiro a surgir de seus superintelligence labs, que também desenvolveram o grande modelo de linguagem Muse Spark.

Espera-se que a família de modelos Muse sustente a próxima geração de produtos de IA da Meta e o lançamento já está em andamento.

Um modelo de geração de vídeo também está a caminho, afirmou a Meta, e mostrou exemplos, inclusive de um panda rolando morro abaixo.

O lançamento ocorre enquanto a concorrência em GenAI se intensifica.

O Google já está na segunda geração do Nano Banana (modelo de geração e edição de imagens impulsionado por GenAI e desenvolvidos pelo Google DeepMind) e recentemente lançou versões leves tanto do Nano Banana quanto do Omni para reduzir os custos de inferência para os profissionais de marketing.

Nº 5: Chiquita & Silverside

A Chiquita celebrou o 250º aniversário da independência dos EUA com um hino gerado por IA que relembra a história. Enquanto as bananas da Chiquita são cultivadas principalmente na América Central, onde a empresa tem uma história complicada, esse comercial temático americano coloca os frutos em momentos icônicos como no Velho Oeste, a construção da Golden Gate Bridge e a Times Square na virada do milênio.

O spot apresenta as bananas Chiquita como um alimento básico americano ao longo das gerações e a Srta. Chiquita faz até uma aparição em Woodstock.

A campanha foi criada pelo estúdio Silverside, que já trabalhou com grandes marcas em ativações de IA, e a agência Mediaplus.

O comercial abraça uma estética inconfundivelmente IA, ao mesmo tempo em que entrega imagens vívidas e realistas enquanto se move por cenários históricos.

(*) Traduzido por Sérgio Damasceno