AB InBev celebra o papel dos produtores rurais

A AB InBev homenageia aqueles que participam do processo produtivo de seus produtos desde o início: os agricultores.

Iniciativa global da AB InBev celebra a importância dos produtores rurais na cadeia cervejeira (Crédito: Divulgação)

A multinacional estreou na última quinta-feira, 18, a campanha global “Cheers to Farmers”, desenvolvida pela Afica Creative. Ancorada sob o conceito “Everything They Touch Becomes Gold”, celebra o papel dos produtores rurais no cultivo do lúpulo e trigo, que compõem as cervejas da companhia, a partir da tradição, conhecimento e dedicação.

O principal filme da ação, de 90 segundos, acompanha a rotina de homens e mulheres à frente do cultivo dos insumos e leva a assinatura “Cheers to Farmers. To a Future with More Cheers”. As cenas foram filmadas entre fazendas do México e do Rio Grande do Sul, no Brasil, e, de acordo com a AB InBev, reforçam a relação com os mais de 24 mil agricultores parceiros.

Confira:

A campanha está sendo adotada em 36 mercados globais. A produção é da Youth, enquanto a Colossal foi a responsável pela pós-produção e a Satelite Audio participou como produtora de som.

Em nota, Alexandre Costa, diretor de marketing global da AB InBev, indica que a campanha busca reconhecer e celebrar a contribuição dos produtores rurais para a construção das marcas e para o futuro da agricultura.

Já Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative, compartilha que o conceito ‘Everything They Touch Becomes Gold’ serviu como plataforma estratégica e criativa para toda a campanha. “Ao usar o reconhecimento ao trabalho dos produtores rurais em uma narrativa universal, buscamos conectar diferentes mercados sem perder a autenticidade de quem está na origem de cada cerveja produzida”, diz.