Como a IA está inserida nas categorias e checagem dos cases

(Crédito: Shutterstock)

O uso indevido de inteligência artificial para manipular dados nos videocases brasileiros que conquistaram Grand Prix na edição passada provocou diversas mudanças na organização do Cannes Lions.

Ciente de que a categoria já é parte intrínseca dos processos de idealização e execução das campanhas, o evento fez uma série de mudanças nas categorias dos prêmios. Além disso, a própria IA tem ajudado a organização a realizar checagens dos trabalhos inscritos.

Os prêmios de Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data, por exemplo, passam a contar com a subcategoria AI Craft, que, nas palavras do festival, “celebra o ‘sweet spot’ onde a criatividade humana encontra a inteligência artificial para criar algo que nenhuma das partes conseguiria alcançar sozinha”. Não se trata de usar a IA como ferramenta, acrescenta o regulamento, mas de reconhecer o craft e o trabalho artístico que, sem a tecnologia, não existiria.

Creative Data, embora não esteja diretamente ligada à IA por definição, também foi reformulada, partindo do pressuposto de que o trabalho eficaz não mais utiliza dados como informação. Em vez disso, o dado é o catalisador da ideia.

Outras novidades

A premiação deste ano também marcará a estreia da categoria Creative Brand, que reconhecerá como as marcas utilizam a criatividade como ativo estratégico para impulsionar os negócios. Isso significa que, em vez de julgar o desempenho de campanhas campanhas, o júri dessa categoria avaliará sistemas, culturas e ferramentas que viabilizam um crescimento mensurável do negócio e valor de marca no longo prazo.

Às categorias Creative Strategy e Creative Data foi adicionada a subcategoria retail media, que no ano passado estreou em Media e Creative Commerce. O objetivo da expansão é reconhecer a estratégia que conecta marcas a compradores por meio de aplicações inovadoras de dados primários.

Dentro de Design, estreia IP and Branding, dada a alta de criações de propriedade intelectual, enquanto em Healh & Wellness a subcategoria Holistic Wellbeing & Mindful Living foi criada para acomodar mensagens que vão além das histórias centradas na linguagem médica tradicional. Uso de Humor foi adicionado tanto a Health quanto a Pharma, no intuito de contemplar marcas que utilizam humor para tirar o estigma de condições de saúde.