Campanhas da Semana: tendências em cena
Invisalign lança campanha para a geração Z e Ituran apresenta novo posicionamento focado em tecnologia
A Invisalign lançou a campanha “Primeiro você clica. Depois você melhora”, desenvolvida pela agência Publicis Brasil para se conectar com a geração Z. Inspirada em virais e na linguagem das redes sociais, a ação aborda o processo de tentativas e erros que antecede as conquistas dos jovens, utilizando o “clique” do alinhador transparente como ponto de virada para a autoconfiança. Estrelada pela jogadora Bia Zaneratto, a gamer Malena e a influenciadora Jahde Borg, a comunicação conta com estratégia de influência com veiculação nas plataformas Meta, TikTok e Google.
A Ituran apresentou seu novo posicionamento de marca com a campanha “Mais que seguro, mais que rastreador, uma nova categoria”, criada pela Tech & Soul. A iniciativa destaca a evolução da companhia no uso de inteligência de dados e telemetria veicular para antecipar riscos e proteger motoristas de aplicativo, famílias e corretores. A comunicação conta com plano de veiculação de cinco meses focado no estado de São Paulo, englobando TV aberta, TV conectada, rádio, mídias digitais, streaming e influenciadores.
A Verisure estreou a campanha “Não tenha dúvidas. Tenha Verisure.” para apresentar a Blindagem Total, nova geração de seu sistema de alarme com videomonitoramento. Desenvolvida pela agência Milà, a ação parte de comportamentos e incertezas cotidianas como a dúvida se um portão ou janela ficaram abertos e demonstrar a eficiência do monitoramento em residências e comércios. O plano de comunicação contempla inserções na TV, ambientes digitais e diferentes pontos de contato com o público.
O Burger King voltou a se unir à Serasa em uma ação de fim de mês focada em dar alívio financeiro aos consumidores. Criada pela agência Jota, a campanha é estrelada pelos criadores de conteúdo Thiago, Mariana e Nikita, além do mascote Boletinho, em um filme publicitário sobre boletos e contas do cotidiano. A iniciativa ofereceu um sanduíche gratuito (Chicken Duplo ou Cheeseburger Duplo) aos clientes que apresentaram o aplicativo da Serasa nos drives da rede durante a madrugada.
A Frooty lançou a campanha “Brilha açaí, brilha natureza” para anunciar o Frooty Açaí Premium, nova receita com maior concentração da fruta e ingredientes naturais. Desenvolvida pela agência Mestiça, a produção priorizou elementos reais da Floresta Amazônica, folheados a ouro e fotografia sem filtros para refletir a essência do produto. A comunicação inclui conteúdos com os influenciadores Mica Rocha, Lu Nunes, Marcos Soutino e Beatriz Zuquim, além de veiculação em plataformas digitais.
A Trident apresentou a campanha regional “Que Se Masque”, criada pela agência Pop30 (Publicis Groupe) para o público da geração Z. Protagonizada pelo cantor colombiano Maluma, a ação busca posicionar a goma de mascar como um recurso para lidar de forma leve com as pressões diárias. A iniciativa abrange o lançamento de um single exclusivo do cantor, estratégias digitais 360º e veiculação em países da América Latina.
A Del Valle deu início à campanha “Agite e encha suas manhãs de sabor”, desdobramento da plataforma institucional “Cheios de Vida”. Criada pela OpenX, a comunicação incentiva os consumidores a quebrarem a rotina acelerada das manhãs. A estratégia combina presença em mais de 550 painéis de mídia exterior (OOH) nas capitais São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador e Fortaleza com ações digitais no TikTok, conteúdos com os criadores Fernando Santos, Ana Paula Xongani e Carol Maloca, e integração com plataformas de e-commerce como iFood e Carrefour.
A ENO estreou a campanha “Deu ENO, deu bom”, protagonizada pelo criador de conteúdo Lucas Rangel. O projeto marca o início da parceria da Haleon com a agência Ogilvy, responsável pela criação. A comunicação traz versões em miniatura do influenciador (“ENO Rangel”) para abordar momentos de lazer e refeições, destacando a ação do produto contra os sintomas da azia. A veiculação engloba mídias digitais, influenciadores, retail media, iFood e pontos de venda.
O Colégio Bandeirantes lançou o projeto “Band Cosmopolita”, desenvolvido em parceria com a consultoria Troiano Brand Consulting. A campanha institucional traduz a cultura da escola construída ao longo de 80 anos, destacando a convivência entre estudantes de diferentes origens e a preparação de jovens para um cenário global e plural. O filme publicitário apresenta o cotidiano acadêmico e os cinco pilares estratégicos do posicionamento, sendo veiculado em meios digitais e canais institucionais da instituição.
A Sportingbet colocou no ar uma campanha criada pela agência DPZ focada em jogo responsável, utilizando a linguagem do futebol para promover as ferramentas de controle do seu aplicativo. O comercial estabelece um paralelo visual entre as substituições de jogadores em partida e o momento de o apostador fazer pausas ou definir seus próprios limites.
O Grupo Energisa estreou a campanha institucional “Inovação multipotente”, desenvolvida pela agência Heads (Brivia Group). O comercial utiliza animações na própria logomarca da empresa, alterando cores e texturas para representar adaptabilidade e transição energética. A comunicação aborda projetos práticos da companhia, como o programa interno de soluções E-nova e o uso de inteligência artificial na inspeção de redes por drones.
A Hering colocou no ar sua campanha de Dia dos Pais criada pela agência AlmapBBDO e estrelada pelo cantor Thiaguinho. A ação traz o filme “Tarde da Noite”, embalado por uma regravação acústica da música Ainda Bem, lançada nas plataformas digitais de áudio, que retrata a transformação da rotina com a chegada do primeiro filho. A estratégia promove a linha especial de vestuário masculino da marca, com destaque para as camisas polo e peças essenciais.
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