Comunicação
Cinco agências disputam verba do Banco do Brasil
Heads, NBS e WMcCann, Lew’Lara\TBWA e Master disputam a verba de R$ 500 milhões do banco; quatro agências serão escolhidas
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Meio & Mensagem
2 de agosto de 2018 - 15h26
Quase dois meses depois de ter reaberto o processo de concorrência que definirá suas novas agências de publicidade, o Banco do Brasil já tem os nomes das cinco finalistas que disputarão a verba de R$ 500 milhões.
Heads, NBS e WMcCann – além de Lew’Lara\TBWA e Master, atuais detentoras da conta publicitária do banco – entregaram os envelopes para a disputa, formalizando seu interesse na concorrência. Pelo edital, quatro agências serão escolhidas para administrar a verba de comunicação e o contrato com as empresas poderá ser renovado por um período de até cinco anos.
Abap pede impugnação da concorrência do BB
Esse novo processo, no entanto, não está isento de polêmicas. Em julho, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) entrou com um pedido de impugnação da concorrência do Banco do Brasil com o argumento de que alguns itens do edital eram ilegais. O principal questionamento da Abap era a regra que estipulava que apenas agências com patrimônio líquido anual de 12,5 milhões poderiam participar do processo. Segundo a Abap, tal regra impediria que a maior parte das agências nacionais tivessem acesso à concorrência.
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