Com “Why do it?”, Nike explora lado caótico do esporte

Vini Jr. protagoniza nova campanha global da Nike (Créditos: Divulgação)

Do Ad Age

A Nike anunciou uma nova versão de seu slogan com a campanha “Why do it?”, que convida a nova geração a abraçar os desafios do esporte.

Inspirada no famoso “Just do it”, a campanha da Wieden+Kennedy Portland é protagonizada por atletas do mundo inteiro, incluindo Carlos Alcaraz, LeBron James e Vini Jr.

O filme coloca sob destaque o lado caótico e imperfeito das competições, bem como o triunfo e a grandeza do esporte.

A ideia da campanha surge em meio a um contexto onde o público jovem enfrenta cada vez mais questões como hesitação e insegurança.

Na voz de Tyler, the Creator, o filme desafia os jovens a enfrentarem os pensamentos que os impedem de abraçar novos desafios.

“Por que fazer isso?”, inicia a narração do artista. “Você pode dar tudo de si e ainda sim perder. Mas minha pergunta é: e se não perder?”

A escolha do rapper não foi aleatória. Neste verão, Tyler, the Creator proibiu o uso de celulares em uma audição de seu novo álbum, explicando que as pessoas passaram a ter medo de dançar em público e virarem piada.

Em entrevista ao Ad Age, Nicole Graham, CMO da Nike, explica que a nova geração está crescendo sob pressão constante: “É comparação, perfeccionismo e toda essa ideia de tentar e ter medo de falhar. Por exemplo, você não quer ser considerado ‘cringe’ ao demonstrar paixão por algo. Percebemos essa tendência e pensamos: ‘aí está uma oportunidade’”.

A mensagem da campanha também se estende para além dos atletas famosos que a Nike promove. Pela primeira vez, a marca trouxe criadores de conteúdo em uma campanha.

O anunciante não revelou os nomes dos escolhidos, mas afirma que eles devem aparecer nas próximas etapas da iniciativa.

Nicole explica que a decisão reflete uma evolução da marca, que passa a estar presente em todo tipo de lugar — grandes ou pequenos — encontrando a nova geração onde ela está.

A relevância cultural é crucial para a Nike, enquanto tenta se recuperar de uma queda nas vendas no último ano fiscal da marca.

Nicole afirma que a métrica analisada pela Nike é a fala. “As pessoas estão falando sobre isso? Vemos os atletas usarem o ‘Just do it’ como motivação. Mas está sendo usado tanto quanto ‘cringe’ ou ‘forçado’? Eu amaria se o slogan se tornasse um antídoto nessa cultura”, finaliza.