Como o Copan pretende se tornar um ativo para as marcas

Edifício projetado por Oscar Niemeyer e ícone da capital paulista, o Copan tem um novo posicionamento para atrair a atenção de marcas e gerar novas fontes de receita.

Idealizado pela Felina, agência das ex-lideranças da Lew’Lara\TBWA, o projeto é embasado na história do local, que abriga 3,5 mil moradores em mais de 1,1 mil unidades, para a criação de um ecossistema proprietário de mídia.

A iniciativa contempla a inserção de telas e soluções em outros pontos de contato em diversos espaços do edifício, como o foyer, o mirante, a galeria e a rua interna do edifício.

Copan terá espaços dedicados para que marcas aproveitem a audiência qualificada de moradores e visitantes (Crédito: Divulgação)

Destaque, ainda, para um espaço na parte superior da fachada do prédio para projeções de grande impacto visual, alcançando uma área ampla do centro de São Paulo.

O processo de reposicionamento envolveu um estudo sobre o passado e presente do Copan, especialmente o fluxo de movimentação e permanência de moradores, visitantes, trabalhadores e turistas, segundo a agência, uma audiência numerosa, qualificada e diversa.

Em nota, Andreia Abud, sócia-fundadora e CMDO da Felina, afirmou que o trabalho consistiu, principalmente, na identificação de ativos que, quando organizados em uma estratégia integrada, têm o potencial de gerar valor tanto para o empreendimento quanto para as empresas que desejam se conectar com o público durante a jornada no local.

A outra frente de atuação da Felina visa consolidar e potencializar a relevância cultural e urbana do ícone paulista. O posicionamento inédito “Metros nada quadrados” mostra que a clássica medida tamanho de um imóvel não se aplica ao Copan, dadas as características plurais e não convencionais, bem como as nuances únicas do edifício.

O intuito é sintetizar a essência do prédio e deixá-la clara como marca, projetando o futuro sem perder as raízes de sua fundação.

Inspirada pelo contraste entre a rigidez extrema do concreto e do ferro e a flexibilidade e sinuosidade das curvas do projeto, a nova paleta de cores traz tons de cinza junto ao carmim, representando a vida, o sentimento e o inesperado do dia a dia do Copan.