FYS estreia no BBB 26 em ação com Rafael Portugal
Marca do Grupo Heineken usa tom irônico do humorista para promover portfólio de sabores no reality da Globo
Rafael Portugal estrela ação da FYS no CAT BBB; campanha assinada pela AlmapBBDO explora o tom irônico da marca (Crédito: Reprodução/Globo)
A FYS, marca de refrigerantes do Grupo Heineken, realizou uma ação de conteúdo no quadro CAT BBB na última terça-feira, 24. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa utilizou a presença do humorista Rafael Portugal para conectar o tom de voz irônico da marca aos acontecimentos e comportamentos dos participantes do reality show da Globo.
A estratégia explorou a dinâmica de “protagonistas e plantas” da casa, reforçando o posicionamento global da FYS de que não ocupar o primeiro lugar na categoria pode ser um diferencial para o consumidor. Além do reforço de marca em rede nacional, a ação serviu para apresentar o portfólio de sabores da companhia, que contempla Laranja-pêra, Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia, com opções regulares e zero açúcar.
A movimentação faz parte do plano de expansão da marca no mercado brasileiro, buscando maior conexão com o público jovem por meio de uma comunicação mais direta.
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