Luiz Lara é eleito presidente do Cenp

Luiz Lara será o presidente do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Crédito: Divulgação)

Em eleição realizada na manhã desta segunda-feira, 6, o Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) elegeu Luiz Lara como presidente do conselho. A eleição faz parte do novo modelo de governança anunciado recentemente pela entidade, que envolveu a saída de Caio Barsotti, que até então exercia a função de presidente-executivo.

De acordo com o Cenp, Luiz Lara chega para consolidar essa fase de transformação da entidade. Em nota, Lara diz que aceitou o desafio por acreditar profundamente que, com a vontade coletiva desse mercado e todos os seus players – agências, anunciantes, veículos e os novos elos digitais – podem criar juntos uma governança mais democrática e inclusiva. “Este novo Cenp deve seguir prezando pela ética e transparência e ser o mais importante fórum do mercado, buscando na autorregulação a harmonização dos interesses comerciais e das melhores práticas. Precisamos considerar sempre a capilaridade do mercado publicitário, valorizando a força dos agentes regionais e ecossistemas locais, além de encarar os desafios da comunicação multiplataforma e hiperconectada”, diz o profissional.

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Lara diz, ainda,  que o Cenp é um ambiente neutro e ético, onde sempre se buscará o diálogo aberto e transparente. Ao longo de sua trajetória no mercado publicitário, Luiz Lara já exerceu a presidência da Abap, entre os anos de 2009 e 2012, além de ter sido vice-presidente da entidade por sete anos. Atualmente, também é vice-presidente do Conar e membro da Assembleia Geral da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Foi, também, vice-presidente do próprio Cenp, por um período de seis anos.

Novo modelo de governança
Quando anunciou a saída de Caio Barsotti e a extinção do cargo de presidente-executivo, o Cenp comunicou que elegeria um presidente do Conselho, que teria função pro-bono. Além desse cargo, ocupado por Lara, a entidade nomeará um novo diretor executivo, que se reportará diretamente ao presidente do Cenp.

A reformulação na estrutura do Cenp já havia começado no início de 2021, quando a entidade alterou seus estatutos para aumentar a presença de profissionais e representantes de anunciantes em seus comitês executivos. O movimento foi reação à saída do órgão, em janeiro deste ano, da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). Após ter rompido com o Cenp, a ABA divulgou um documento propondo a criação de um novo fórum para discussão da autorregulação, fora do Cenp.

Segundo o Conselho Executivo das Normas-Padrão, a extinção da presidência-executiva está “nesse contexto de reestruturação estratégica, que vem sendo conduzida com o apoio da consultoria ToF, em um trabalho de vários meses de consulta entre players do mercado”. Em breve, será divulgada nova marca da entidade, também resultante do trabalho da ToF.