Petlove usa humor de Fábio Porchat para anunciar selo B Corp

Humorista Fábio Porchat estrela estratégia da Petlove para traduzir conceitos de governança e impacto social (Crédito: Divulgação)

A Petlove anunciou a conquista da certificação B Corp, tornando-se a primeira empresa do ecossistema pet brasileiro a obter o selo. Para comunicar o marco institucional ao público, a marca lançou uma campanha protagonizada pelo humorista Fábio Porchat, que utiliza uma linguagem leve para traduzir conceitos complexos de governança e impacto socioambiental.

A estratégia busca desmistificar a seriedade das certificações ESG, tornando o conceito de “Empresa B” mais palatável para o tutor de pets. No filme da campanha, Porchat faz um paralelo entre a descontração da rotina com os animais e o rigor dos processos de auditoria da companhia. O objetivo é demonstrar que o selo não é apenas um troféu para produtos específicos, mas uma garantia que permeia todas as decisões da empresa, desde o bem-estar dos colaboradores até a preservação do planeta.

O plano de comunicação segue o modelo 360°, unindo conteúdos em formato de colaboração nas redes sociais a uma presença massiva no ambiente físico. A estratégia de mídia foca na ocupação de grandes centros corporativos por meio de operações de out-of-home, com inserções em relógios de rua, abrigos de ônibus e redes de Eletromidia.

Segundo a visão do marketing da Petlove, o desafio central da campanha foi adaptar um tema estrutural e denso para canais de impacto rápido, como o OOH, onde a mensagem precisa ser compreendida em poucos segundos. Ao adotar uma abordagem omnichannel, a marca utiliza seus canais institucionais para detalhar os impactos do selo, enquanto as frentes de consumo priorizam uma narrativa direta que fortalece o valor da marca sem exigir esforço excessivo de entendimento por parte do consumidor.