Enquanto em anos anteriores seus filmes foram marcados por caprichosas histórias no estilo contos de fadas (como as de um pinguim empalhado, de um monstro embaixo da cama e um homem na lua), a campanha de 2018 é estrelada pelo cantor Elton John, ao som de seu clássico “Your Song”.
O filme criado pela Adam&EveDDB faz um rápido retrospecto na carreira do músico para contar a importância, e mostrar a emoção, de ter ganho seu primeiro piano quando criança. O slogan final diz “Alguns presentes são mais do que apenas presentes”.
A campanha tem feito tanto sucesso nas redes sociais que gerou reação até da concorrente LIDL, que fez um tuite para dizer que vende teclados elétricos muito mais baratos que os pianos da John Lewis. “Só porque você não tem 872 libras para gastar em um piano, não significa que você não pode ser o próximo Elton”.
