Volkswagen revisa conceitos para apresentar carro
Depois de promover a hashtag #desache, marca lança campanha nacional do Up e se inspira em público da internet
(Crédito: Divulgação)
Nos últimos dias, diversos blogs e perfis de influenciadores nas redes sociais postaram textos e comentários sobre a importância de rever conceitos e mudar ideias com o uso da hashtag #desache. As manifestações fazem parte, na verdade, da campanha de lançamento no novo Up, modelo da Volkswagen, cujo comercial foi apresentado oficialmente no intervalo da novela “A Força do Querer”, da Globo, nesta segunda-feira, 17.
“Quando começamos a planejar a campanha de lançamento partimos da ideia de que o Up é um carro para quem pensa de maneira diferente. Nosso público alvo são pessoas antenadas, que se preocupam com questão de mobilidade urbana e que buscam diferentes maneiras de aplicar novas ideias. Por isso, achamos que essa afinidade com a internet e com a proposta de mudança de conceitos era ideal”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de marketing da Volkswagen do Brasil.
Criada pela AlmapBBDO e produzida pela Saigon, a campanha, que já está sendo veiculada em rede nacional, mostra antigos conceitos que já foram desconstruídos – como o de um profissional bem sucedido precisa, obrigatoriamente, usar terno e o de que um hobby não pode ser uma opção de carreira – para indicar que várias questões e ordens sociais devem ser constantemente revistas. A ideia é associar as transformações às inovações do novo modelo do Up, que oferece conexão direta com smartphone e também traz alguns diferenciais no design. Todo o conceito foi apresentado ao público ao longo dos últimos dias em forma de teaser e também pela plataforma Desache.
Para o porta-voz da marca, a conexão do automóvel com um tema pertinente para a sociedade acabou gerando uma boa proposta de comunicação. “Conseguimos fazer um link inteligente entre essas questões sociais e nosso produto e, agora, continuaremos convidando as pessoas a repensar diversas questões e, claro, a experimentar nosso veículo e conhecer outras possibilidades de locomoção”, finaliza o gerente executivo de marketing. Assista ao comercial:
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