A estratégia da Anbima para popularizar o mercado de capitais

Campanha da Anbima criada pela Jotacom pretende mudar a percepção do público brasileiro sobre o mercado de capitais (Crédito: divulgação)

Valorizar e popularizar o mercado de capitais. Esse é o objetivo da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) com a estreia da campanha “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”. Prevista para entrar no ar na quarta-feira, 22, a ação pretende ampliar o diálogo com a sociedade e demonstrar o impacto direto do setor no cotidiano dos brasileiros, atuando como um dos principais viabilizadores de crescimento do País.

O plano de mídia inclui presença online em portais de notícias, redes sociais, TV, rádio e out-of-home (OOH). A frente de conteúdo inclui projetos especiais como websérie, filme para TV e um minidocumentário educativo sobre como funciona o mercado de capitais. A campanha terá também entregas regionalizadas com peças que dialogam com polos industriais em Belo Horizonte, centros de inovação em Curitiba, Fortaleza e agronegócio no Centro-Oeste.

A estratégia e execução criativa foram desenvolvidas pela Jotacom, agência de publicidade e marketing digital da FSB Holding. Além das peças publicitárias, a iniciativa inclui ações institucionais voltadas ao desenvolvimento do mercado.

O filme principal da campanha começa com um sobrevoo pela avenida Faria Lima, em São Paulo, centro econômico e financeiro do País, e, por meio de efeitos visuais, “transporta” a famosa avenida para as diversas regiões do território nacional onde o investimento acontece e gera oportunidades para as pessoas. A ideia é mostrar que o mercado de capitais está em todos os lugares, contribuindo para o desenvolvimento do Brasil. Veja teaser abaixo.

Transformação do imaginário

Segundo Amanda Brum, CMO da Anbima, a campanha nasceu do desejo de fazer com que a sociedade brasileira conheça o que é o mercado de capitais, o quanto ele faz parte da vida das pessoas e o quanto ele é fundamental para o crescimento do País.

“No imaginário popular, o mercado de capitais carrega vários estereótipos construídos e alimentados por anos. Queremos mostrar o que ele é, de fato, e o que pouca gente conhece. Aprofundaremos a comunicação para provar que o mercado de capitais é muito mais que a avenida Faria Lima, que ele é feito por muito mais gente do que executivos que circulam de coletinho e patinete, que ele extravasa o universo de bancos, gestoras e corretoras e abarca empresas dos mais diferentes portes e de todo o país”, diz.

O objetivo da entidade com a campanha é fazer com que a sociedade compreenda o que é o mercado de capitais e os benefícios tangíveis que gera, como empregos, infraestrutura e inovação. “Grosso modo, o mercado de capitais se traduz na indústria de investimentos e faz com que o dinheiro saia das mãos de quem tem recursos para investir e chegue nos bolsos de quem precisa de dinheiro para crescer. Tudo sob regras rígidas e forte fiscalização, o que baixa o custo do dinheiro e garante segurança e transparência para todo o processo. Queremos criar uma conexão genuína, provando que o mercado de capitais é um patrimônio de todos os brasileiros e um pilar essencial da nossa economia”, afirma.

Essa é a terceira campanha realizada pela Anbima. As ações “Quem investe pode mais” e “No Fundo Você Pode”, lançadas no ano passado, marcaram a estreia da associação no mercado publicitário. “Os resultados acima do previsto que colhemos com essas duas experiências abriram espaço para que pudéssemos colocar na rua o slogan ‘O mercado de capitais é o Brasil inteiro’”, explica a CMO.