Casas Bahia resgata Baianinho e escala João Gomes
Varejista aposta em cultura popular, regionalidade e fortalecimento do carnê na nova fase da marca
João Gomes e o Baianinho estrelam nova fase da comunicação da Casas Bahia (Créditos: Divulgação)
Casas Bahia apresenta o cantor João Gomes como novo embaixador da marca e marca o retorno do mascote Baianinho à comunicação da companhia em um movimento voltado ao fortalecimento da conexão com consumidores e à ampliação de estratégias ligadas ao carnê, regionalidade e cultura popular.
Segundo Amanda Assis, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia, a escolha do cantor está relacionada à identificação dele com a trajetória dos consumidores da empresa e ao alcance nacional do artista.
“Ele representa muito os nossos consumidores. É um retrato do Brasil. A escolha foi muito nesse sentido para que a gente conseguisse criar cada vez mais conexão emocional com o nosso consumidor”, afirma.
De acordo com a executiva, a música segue como um dos principais territórios de atuação da marca. Nesse contexto, João Gomes passa a integrar campanhas institucionais, ativações regionais e ações sazonais da companhia ao longo do ano, e a varejista passa a patrocinar o evento Vila São João Gomes, em São Paulo, e o Pé de Serrita.
“A gente também entende a importância da regionalidade dele. No Nordeste, por exemplo, a gente vai ter uma campanha específica para as festas juninas com ele”, diz Amanda.
O cantor também participa das iniciativas de divulgação do carnê. Segundo Amanda, a companhia busca ampliar a atuação desse serviço tanto nas lojas físicas, quanto no ambiente digital.
“O carnê tem uma prioridade muito forte dentro da estratégia porque é por onde o nosso cliente consegue ter acesso ao consumo”, diz.
A executiva afirma ainda que a empresa pretende ampliar a presença do produto entre consumidores mais jovens, especialmente no digital.
Em 2020, a estratégia contou com o apoio do CB, avatar criado pela marca para dialogar com públicos ligados ao universo gamer e digital, mas que, segundo Amanda, não gerou identificação com os consumidores.
“Todo mundo já chamava de Baianinho. A gente entendeu que era o momento de voltar ele para as raízes dele”, destaca, sobre o personagem criado na década de 1960.
Copa do Mundo
A companhia lança campanhas promocionais voltadas principalmente à venda de televisores, categoria considerada estratégica para o período do Mundial.
Entre as ações está a campanha “Ganhou, É Pix”, que prevê pagamentos de até R$ 1 mil para consumidores que comprarem modelos selecionados de TVs em caso de vitória da seleção brasileira.
A varejista também mantém a iniciativa “Brasil Campeão, Carnê Quitado na Mão”, que promete quitar o saldo restante do carnê de clientes caso o Brasil conquiste o hexacampeonato.
As campanhas contam com a participação do ex-jogador Denílson e da influenciadora Beatriz Reis, que atuam como embaixadores da marca para o período.
“Para a gente, é como se fosse uma segunda Black Friday fora do período”, afirma Amanda.
A estratégia também inclui investimentos em propriedades esportivas. Depois de adquirir os naming rights do Campeonato Paulista, a Casas Bahia passa a dar nome à Copa do Nordeste em 2026.
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