Copa do Mundo: a estratégia da LG para vender televisores
Marca ativa campanha em mercados da América Latina promovendo grandes telas para o torneio
Em abril, a LG deu início à campanha “O futebol nos faz gigantes” na América Latina. A ação tem como gancho a Copa do Mundo, que tem início nesta semana e que, naturalmente, aquece o consumo em determinadas categorias, entre elas, a de televisores.
LG marca presença no metrô de São Paulo com ação para a Copa do Mundo (Crédito: Divulgação)
O estudo “O Brasil em Campo”, da Opinion Box com a Expertise, aponta para a pretensão de adquirir itens como televisões e SmartTVs para 28% dos respondentes. A pesquisa contou com 1.028 brasileiros que pretendem assistir ao torneio.
A campanha reforça o protagonismo e orgulho latino-americanos diante do Mundial. “Pensamos em como conseguiríamos abraçar a região e mostrar que, quando chega a Copa, não tem para ninguém. É basicamente: se não tivesse a América Latina, não teria a Copa do Mundo, salvo as devidas proporções”, ilustra Anna Karina Silva Pinto, CMO da LG.
Entre os canais, a ação é dividida em 70% para o digital e outros 30% para ativações presenciais. Nas redes sociais, LG vem trabalhando junto a um time de influenciadores focados em esporte em âmbito regional. No dia da divulgação da convocação dos jogadores da seleção brasileira, por exemplo, a LG envelopou o metrô da Praça da Sé, em São Paulo, com os elementos visuais da campanha.
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A antecedência das estratégias, afirma a executiva, é essencial para a ambientação de todos canais da marca, estimulando os consumidores que estão pensando em trocar a sua TV para assistir aos jogos de forma consistente. “A nossa sazonalidade começa bem antes. Estamos sempre buscando nos aproximar do consumidor de uma forma genuína e não só pensando em vender”, diz a executiva.
Entre os resultados, a marca registrou, em maio, um engajamento 35% maior em relação ao mesmo período do ano passado. Para a categoria de TVs, especificamente, houve 95% de crescimento nas vendas de telas acima de 75 polegadas — que vem sendo amplamente buscadas pelos brasileiros, alerta a CMO.
O resultado é fruto de uma estratégia integrada, que vinha combinando campanhas de vendas como Semana do Consumidor, Double Dates e Members Day a ações de trade, varejo, e-commerce, mídia, comunicação comercial e marketing de influência para construir uma jornada até o momento da conversão.
Neste ano, a LG vem apostando na promoção dos televisores com a tecnologia QNED (sigla para Qualified Nano Emitting Diode), uma abordagem híbrida de tecnologias para melhorar a precisão das cores e o brilho da imagem. Entre janeiro e abril, a marca viu um crescimento de 135% na divisão, em comparação com o mesmo intervalo em 2025.
“A tecnologia QNED acaba sendo do segmento premium, mas é um premium de entrada, onde oferecemos qualidade de imagem, que antigamente era o que realmente todo mundo buscava, aliado à inteligência artificial (IA) e a uma composição em que as pessoas conseguem ter uma experiência melhor com um produto realmente high end”, salienta Anna.
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