Mirando reforçar sua atuação, Grupo NC se torna Grupo EMS
Grupo de saúde promove rebranding para esclarecer a extensão de seus serviços
O Grupo NC inicia uma nova fase como Grupo EMS, lançando uma nova marca e estrutura. O rebranding foi motivado por trazer clareza ao mercado sobre a atuação do grupo em diferentes esferas do mercado de saúde.
Identidade visual do Grupo EMS resgata elementos gráficos e coloração da farmacêutica EMS (Crédito: Divulgação)
A escolha do nome EMS para englobar todas as empresas que representa é um resgate à origem do grupo, além de uma celebração de uma das marcas mais relevantes do portfólio. O Grupo EMS teve início em 1950 com a fundação da Farmácia Santa Catarina, em Santo André (SP) pelo empresário Emiliano Sanchez. Em 1964, Sanchez iniciou a fabricação de medicamentos com a criação do laboratório EMS.
Conforme Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS e acionista da empresa, o intuito do reposicionamento é dar visibilidade à estrutura da empresa e seus ativos, além de destacar a ampliação do portfólio, as novas áreas de atuação, competências e evolução nas seis décadas de atuação. “Percebemos que havia uma diferença entre a percepção que muitas pessoas tinham sobre o grupo e a realidade que construímos ao longo das últimas décadas”, diz. A Tátil Design desenvolveu a nova arquitetura de marcas.
Estrutura e alcance do Grupo EMS
Atualmente, o Grupo EMS gerencia os laboratórios EMS, Germed, Legrand, Nova Química, Brace Pharma, Multilab, Ofta e Under Skin; a operação logística Snellog; as estruturas de pesquisa e inovação da fábrica de peptídeos da EMS, em Hortolândia, e o laboratório Monteresearch, na Itália; e operações internacionais, como Galenika (Sérvia), KSK (México) e Vero Biotech (Estados Unidos). Além disso, o Grupo EMS mantém 25% de participação da empresa de biotecnologia Bionovis. Já a marca NC Corp passa a concentrar negócios não farmacêuticos, como a operação de comunicação NSC, de imobiliário 3Z Realty e energia ADS Energias Renováveis.
“Ao longo dos anos, expandimos nossa atuação para diferentes áreas do setor farmacêutico, fortalecemos nossa presença internacional, investimos consistentemente em pesquisa e desenvolvimento, incorporamos novas capacidades produtivas e passamos a atuar em diferentes frentes desse negócio. No entanto, muitas vezes precisávamos dedicar um tempo significativo explicando essa estrutura para que as pessoas entendessem quem éramos e qual era a abrangência das nossas operações”, explica o executivo.
Identidade visual atualizada
O Grupo adiciona à identidade visual o símbolo da molécula da EMS com traços robustos e sofisticados para comunicar solidez, consistência e dimensão corporativa. O logo mantém a cor azul, assim como a marca EMS, mas adiciona outras tonalidades para transmitir profundidade, tecnologia e precisão.
A comunicação do novo momento irá celebrar a liderança no Brasil, a crescente presença internacional, a veia empreendedora e inovadora, e o compromisso de ampliar o acesso à saúde. Recentemente, o grupo anunciou a Africa Creative como a responsável pela comunicação da marca EMS.
Além disso, o grupo quer fortalecer sua reputação institucional para facilitar relacionamentos e auxiliar em sua expansão.
Por fim, o Grupo EMS quer, com a nova arquitetura, gerar sinergia entre as operações para ampliar o desenvolvimento de soluções com alcance global e acelerar sua expansão internacional. “A consolidação do Grupo EMS cria uma plataforma mais organizada para sustentar esse processo, potencializando sinergias e apoiando a expansão da companhia em mercados considerados estratégicos para o futuro”, propõe Sanchez.
Marcas do Grupo EMS
A farmacêutica EMS segue com a marca EMS e identidade e posicionamento próprios. As demais empresas do grupo não adotam uma assinatura referenciando a marca como parte do Grupo EMS. Cada qual manterá seus posicionamentos específicos para seu público-alvo.
“Nosso objetivo não foi criar uma arquitetura em que todas as marcas passassem a depender da chancela do Grupo EMS para gerar valor, pelo contrário. Queremos preservar a força e a identidade de cada uma delas, ao mesmo tempo em que fortalecemos a compreensão sobre a estrutura que existe por trás desse ecossistema”, justifica o executivo.
Segundo o executivo, o rebranding não tem relação com a concorrência pelo mercado de canetas emagrecedoras. A farmacêutica EMS foi a primeira a ter uma caneta autorizada pela Anvisa nacionalmente. A Ozivy, caneta de GLP-1 à base de semaglutida, será comercializada a partir de 15 de junho por R$ 452.
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