Por que Mizuno e Budweiser se uniram em collab de futebol

Marcas lançaram na noite da terça-feira, 12, coleção-cápsula com duas camisas e outros itens (Crédito: Marvin/Divlgação)

O futebol já extrapolou as quatro linhas do campo faz tempo. Foi justamente desse território expandido, de mesas de bar, música, moda, nostalgia e memória afetiva, que surgiu Legends United, collab inédita entre a japonesa Mizuno e a Budweiser, da Ambev, lançada oficialmente na noite da terça-feira, 12, em evento em São Paulo.

Em formato cápsula, a coleção é formada por duas camisas inspiradas nos uniformes de futebol, sendo uma delas de visual retrô, com gola polo, tons desgastados em bordô e azul e patch 86; e a outra com design contemporâneo, cores saturadas, gola careca e selo 26 na bainha. O lançamento também inclui dois modelos de boné, um lenço e um cachecol.

Rafael Santos, gerente de marketing na Mizuno Brasil, explica que o racional da parceria nasceu de um fato curioso: as duas marcas estrearam no maior campeonato de futebol do mundo no mesmo ano, em 1986: a chuteira Morelia, da Mizuno, foi usada pelo atacante Careca, do Brasil, na Copa do México, enquanto a Budweiser se tornou patrocinadora da Fifa na mesma edição.

“O que queremos reforçar com essa collab é a percepção de que o futebol nunca ficou só no campo, mas atravessa gerações, cria memória, identidade e pertencimento. Para a Mizuno, é uma oportunidade de mostrar que respeitamos nossa história no esporte, mas também entendemos o futebol como expressão cultural viva”, diz.

Escolhas criativas

A diretora de marketing da Budweiser no Brasil, Mariana Santos, comenta que as referências afetivas escolhidas envolveram, além da Morelia, o futebol de botão e as jerseys clássicas, além de elementos atuais de moda, lifestyle e comportamento.

O calalo Clydesdale, símbolo da marca de bebida, se encontra com pássaro Runbird, da Mizuno, em uma narrativa que destaca a cultura esportiva como ponto de encontro, a partir de um objetivo específico: criar uma coleção capaz de conectar legado e contemporaneidade de uma forma autêntica.

Peças querem unir o legado das marcas e a contemporaneidade do lifestyle (Crédito: Marvin/Divulgação)

“Mais do que uma collab de produto, queríamos construir uma experiência de marca que reforçasse Budweiser como parte ativa da cultura do futebol. E, para nós, o sucesso está justamente em conseguir gerar identificação e relevância de um jeito genuíno, criando conexões que vão além do campo e permanecem no imaginário das pessoas”, ressalta.

Santos acrescenta que o público-alvo é todo mundo que vive o futebol como parte da própria identidade, dentro ou fora dos campos. “Estamos falando tanto com quem cresceu cercado pelos rituais e memórias do esporte, quanto com uma nova geração que enxerga o futebol como parte da cultura, do estilo e da forma de se expressar”.

Mizuno e Budweiser em imagens

A Legends United foi criada em parceria com a Africa Creative. A estratégia de lançamento inclui um filme exclusive para as redes sociais com a participação do cantor Xamã e do ex-jogador Careca, com direção da dupla Marvin e produção da Love Pictures Company e Black Madre and Arcave Studio.

A escolha dos protagonistas da campanha, de acordo com Mariana, levou em consideração o fato de os dois conseguirem representar o encontro entre legado e cultura contemporânea. Careca traz a memória viva da geração histórica do futebol, conectada com a chuteira da Mizuno, enquanto o cantor aponta para o quanto o esporte transcende o gramado.