Natura usa tecnologia para antecipar futuro da beleza
Empresa testa projeto de máquinas que desenvolvem perfumes e maquiagens personalizadas a partir de IA
A Natura inaugura uma nova fase no desenvolvimento de cosméticos com base na personalização. A mais recente investida da empresa é o emprego da tecnologia para criar produtos sob medida aos consumidores em tempo real.
Com apoio da inteligência artificial (IA), as ofertas são voltadas aos universos da perfumaria e maquiagem.
Natura inicia testes de máquinas e robôs que criam produtos de acordo com características e preferências do consumidor (Crédito: Divulgação)
No primeiro caso, a máquina poderá desenvolver até três fragrâncias exclusivas, com identificação personalizada no momento do envasamento, a partir de um chatbot conversacional que realiza perguntas ao consumidores sobre suas preferências, memórias e sensações.
Com base nas respostas e cruzamento de informações, a tecnologia cria o perfume após selecionar combinações entre 54 acordes olfativos.
O lançamento será feito no FILE Festival, evento de arte e tecnologia que ocorre entre 20 de agosto e 11 de outubro em São Paulo.
A outra novidade da Natura dedica-se à produção de maquiagem. A tecnologia promete produzir bases da linha Natura Una de acordo com o tom e subtom da pele em menos de uma hora. Este equipamento deverá estrear nos próximos meses.
Em nota, a CMO e head de inovação da Natura e Avon, Tatiana Ponce, indicou que a personalização representa uma das maiores transformações da indústria da beleza nas últimas décadas.
As inovações são viabilizadas por meio de sandbox regulatório da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), um ambiente controlado que permite o teste de maneira segura e supervisionada, fruto de conversas com o órgão ao longo de cinco anos e com apoio da Associação Brasileira da Indústria Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Os testes, aprovados no início da semana, deverão durar um ano e, segundo a Natura, contribuem para colecionar aprendizados técnicos para apoiar a regulamentação e abrem portas para novas aplicações de inovações voltadas à hiperpersonalização no varejo físico, especialmente nas categorias relacionadas à beleza.
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