Natura reposiciona Faces para disputar a geração Z
Marca de maquiagem da Natura aposta em nova identidade e portfólio para se conectar com público mais jovem
Natura reposiciona e reformula linha Faces, agora com foco na Geração Z (Créditos: Divulgação)
A Natura inicia, em agosto, o maior reposicionamento de Faces desde o lançamento da linha. O movimento busca ampliar a relevância da marca de maquiagem entre consumidores da Geração Z e inclui uma nova identidade visual, mudanças nas embalagens, reorganização do portfólio e a adoção de uma linguagem mais alinhada aos códigos desse público.
A transformação também reposiciona Faces dentro da arquitetura de marcas da Natura. A empresa parte do entendimento de que os consumidores mais jovens formam suas referências de beleza nas redes sociais, em comunidades digitais e por meio de criadores de conteúdo, além de associarem a maquiagem à construção da identidade e à expressão individual.
Estratégia da Natura Faces coloca o digital no centro
Com o rebranding, a comunicação de Natura Faces passa a seguir uma lógica digital first. A estratégia prevê maior participação da marca nas conversas, tendências e comunidades que influenciam o consumo de beleza, em vez de limitar sua presença à divulgação de produtos.
“Reposicionar Natura Faces significou olhar, antes de tudo, para a evolução do comportamento do consumidor. Nosso desafio foi traduzir essa transformação em uma marca mais contemporânea, conectada e culturalmente relevante”, afirma Liliane Franco de Lima, diretora de marca da unidade de Cuidados e Beleza da Natura. Segundo a executiva, a relação dos jovens com a maquiagem hoje passa por construção de identidade e é uma forma de expressão que ultrapassa a beleza por si só.
A proposta é acompanhar os consumidores enquanto eles formam preferências e hábitos de compra. Para Liliane, a construção de marcas deve ser tratada como um processo contínuo de escuta, adaptação e inovação, capaz não apenas de responder às tendências, mas de participar das conversas que as impulsionam.
Rock in Rio será primeira grande vitrine
O novo posicionamento terá sua primeira grande exposição no Rock in Rio 2026, do qual Natura Faces será a marca oficial de maquiagem. A participação no festival envolverá experiências, ativações e experimentação de produtos, aproximando a linha de territórios ligados à música, à criatividade e à autoexpressão.
A escolha do evento também sinaliza a intenção da Natura de fortalecer Faces em ambientes culturais frequentados pela Geração Z. Os detalhes das ativações realizadas durante o festival ainda não foram divulgados pela companhia.
Portfólio incorpora tendências digitais
Produtos da nova fase da Natura Faces (Créditos: Divulgação)
Entre os produtos que representam a nova fase está o Gloss Chaveiro Faces, inspirado na tendência dos bag charms. Vendído por R$ 72,90, o item foi desenvolvido para ser preso a bolsas, mochilas e chaveiros, transformando a embalagem em um acessório.
O portfólio também reúne batons, lápis labiais, blush, máscaras para cílios, caneta delineadora e lápis para os olhos. Até 12 de agosto, os itens estarão disponíveis no site da Natura e na loja-conceito do Shopping Morumbi Town, em São Paulo. A partir da data, a distribuição será ampliada para as demais lojas físicas, enquanto os pedidos realizados por consultoras serão liberados no ciclo 13.
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