Os planos da Sony para o Brasil em 2026

A Sony conduz seus negócios na visão de continuar a levar “kando” para as pessoas ao redor do mundo. O termo é um conceito japonês para emoção profunda ou o poder de tocar os corações e se alinha à missão de preencher o mundo com emoção por meio do poder da criatividade e tecnologia ao lado dos criadores.

Nos últimos anos, estratégias da Sony têm sido voltadas para a união de segmentos profissionais e de consumidor convencional (Crédito: Reprodução)

Os conceitos foram reforçados por Kenichiro Hibi, presidente da Sony Latam, durante evento realizado em São Paulo, na Japan House, nesta quinta-feira, 26, para apresentar lançamentos e estratégias para 2026.

O executivo apontou a importância estratégica do mercado brasileiro em meio à atuação na América Latina, reconhecendo a complexidade do cenário econômico e sistema fiscal frente ao esforço de promover as marcas da japonesa localmente.

“O Brasil está posicionando como o país mais estratégico dentro da América Latina e estamos prontos para investir e nos desenvolver”, declarou durante discurso de abertura.

As unidades de negócio e divisões de marketing relacionadas ao que a Sony chama de Imaging Business contam com um portfolio abrangente que abraça os campos da mídia e entretenimento para a produção de conteúdo com câmeras, filmadoras, lentes e equipamentos voltados para soluções de imagem.

Segundo Hibi, os esforços da companhia vêm se baseando no fim dos limites entre consumidores comuns e profissionais em áreas que incluem esportes ao vivo, jornalismo, publicidade, cinema, entre outros.

Exemplo prático é a presença no Super Bowl LX, no início de fevereiro. A Sony entrou não apenas no campo, mas  também esteve nos arredores do principal evento da National Football League (NFL) com mais de 175 câmeras.

Durante o evento em São Paulo, a Sony apresentou a câmera Alpha 7M5 ao mercado, o modelo recente da linha com desempenho aprimorado por inteligência artificial (IA). Segundo Giancarlo Paul, engenheiro de serviço ao cliente na Sony, o lançamento segue a linha de atender a diversos segmentos dada a complexidade do ecossistema que a empresa abraça, o que acaba por facilitar o treinamento da IA.

Em alerta para o crescimento da disseminação de imagens falsas geradas pela tecnologia, a multinacional integrou o comitê diretor da C2PA, em 2022. A Coalizão para Proveniência e Autenticidade de Conteúdo oferece um padrão técnico, as Credenciais de Conteúdo, para o estabelecimento da origem e edições do conteúdo digital.

Até ano passado, uma funcionalidade de rastreamento e checagem digital sobre a veracidade de uma peça estava disponível apenas para imagens, sobretudo vindas de câmeras utilizadas no jornalismo. Agora, a Sony estende a solução a vídeos, também por meio do site da organização.

O marketing da Sony no Brasil

Ainda em 2025, a Sony apresentou o Time Alpha Partners, seu programa de embaixadores no Brasil e, para os próximos meses, o intuito é expandir a abrangência nacional da iniciativa e aumentar a proximidade com o público por meio de um calendário de eventos e premiações.

Além de promover eventos proprietários, a marca também está presente nos principais encontros da cena audiovisual. Já entre as premiações, estão a Sony World Photography Awards e a Sony Future Filmmaker Awards, que ampliam a visibilidade dos criadores de conteúdo no cenário internacional e incentivam a profissionalização dos vencedores.

“Também fazemos eventos menores junto com nossos Alpha Partners, que são workshops mais dedicados para cada um dos públicos, em que conseguimos ter uma troca muito forte. Conseguimos entender e atender ao feedback”, disse Ana Malerbi, gerente de marketing da Sony Professional Solutions Brasil ao Meio & Mensagem.

Sobre as peculiaridades do público brasileiro, a executiva salientou profissionais multifacetados, enquanto em outros países são, de forma geral, dedicados a demandas específicas e mais nichadas.

Questionado sobre a abertura de um canal de venda direta, Luis Fernando Fabichack, diretor geral da Sony Professional Solutions Brasil, relembra que, nos últimos anos, a Sony veio abandonando a separação entre segmentos profissionais e de consumidor convencionais, movimento de unificação que exerceu impacto direto nos mecanismos de vendas de determinadas linhas.

Segundo ele, há planos para a venda direta no futuro, mas indicou que uma iniciativa do tipo demanda uma estruturação para atuar paralelamente a outros canais.