TV conectada como hub da atenção fragmentada

Qual é a conexão entre commerce, TV conectada (CTV) e performance?

A resposta pode ser, respectivamente, desejo, acessibilidade e vendas.

Esses temas estão, de fato, interconectados à jornada do consumidor e são tão relevantes no dia a dia que se transformaram em palcos temáticos nesta edição de ProXXIma.

Nos dias 26 e 27, portanto, o evento abrigará os palcos Commerce, Connected TV e Performance para debater os desdobramentos dessa jornada que, invariavelmente, passa por esses temas.

E-commerce brasileiro

O e-commerce brasileiro encerrou o ano passado com faturamento superior a R$ 235 bilhões, alta de 15,3% em relação ao ano anterior.

O segmento é, portanto, dinâmico e a competição entre marketplaces é, ano a ano, intensificada.

Ante esse cenário, uma subdivisão coloca ainda mais concorrência diante do usuário, o social commerce.

O e-commerce via redes sociais já faz parte da rotina, seja via TikTok Shop ou YouTube Shopping e é sobre a integração entre e-commerce e redes sociais que Guilherme Grecco, diretor de e-commerce do Grupo Casas Bahia, falará.

O e-commerce, aliás, tem muito a ver com plataformas chinesas que operam no Brasil.

No primeiro semestre do ano passado, as vendas online de bens físicos na China chegaram a quase R$ 5 trilhões, o que significa 30% de todo o varejo do país.

Briza Rocha Bueno, que é general director do AliExpress no País, compartilhará os principais avanços que têm redefinido o comércio eletrônico chinês que opera como laboratório do varejo global.

Sobre essa jornada que integra diferentes plataformas e contatos entre consumidor e marca, a consistência na integração de canais é um diferencial.

Assim, o vice-presidente de operações da C&A, Fernando Brossi, aborda o papel do omnichannel nessa estratégia.

Por outro lado, como fica o comportamento do consumidor quando a decisão é mediada por inteligência artificial, ou seja, quando agentes de IA passam a operar como personal shoppers?

O agentic commerce é a pauta da vice-presidente de marketing da Visa do Brasil, Carla Mita.

Se o e-commerce está multifacetado e em evolução rápida por conta do avanço tecnológico, também o conteúdo se fragmenta na medida em que os meios pelo qual circula mudam.

TV conectada

De fato, nas telas, a TV conectada (CTV) é responsável por unir a conexão de banda larga à transmissão tradicional.

Com isso, a TV, de forma mais genérica, passou a ser hub que concentra entretenimento, esportes, informações etc., mas, também, dispersa a atenção do espectador, já que esse conteúdo está na TV aberta, no streaming e em canais Fast, por exemplo.

A Copa do Mundo faz parte desse universo de dispersão tanto pelas plataformas nas quais será transmitida quanto como estratégia para marcas.

A diretora de marketing do McDonald’s, Ilca Sierra, fala sobre alternativas e oportunidades para os patrocinadores do Mundial.

Além da atenção já dispersa e dos múltiplos veículos envolvidos, vem aí a DTV+, ou TV 3.0, que deve mudar os modelos tanto para o conteúdo quanto para a publicidade.

Prevista para estrear simultaneamente à Copa do Mundo, a DTV+ será o novo padrão da TV aberta digital brasileira.

Assim, o diretor de tecnologia da Globo e presidente do Fórum SBTVD, Raymundo Barros, detalha como será esse padrão.

Ainda nesta edição, Lela Brandão, criadora de conteúdo, empresária e estilista, fala sobre a construção de ecossistema proprietário.

Esse ecosssistema que, de fato, integra varejo de moda, colaborações com marcas diversas, produção de conteúdo em áudio e comunidade ativa.

A marca Lela Brandão é proprietária do podcast Gostosas Também Choram, que é ferramenta estratégica de retenção e de escuta ativa das consumidoras.

Serviço

Para adquirir convites para a edição de ProXXIma deste ano, basta acessar o link: https://integrador.meioemensagem.com.br/inscricoes/eventos/ProXXIma-2026/listar-empresas