BrandLovers vira Creator Ads e inicia operação internacional
Com rebranding, plataforma expande para Estados Unidos e México por demanda de multinacionais
A BrandLovers inicia uma nova fase do negócio que envolve o rebranding da empresa e o início de operação internacional.
Segundo Rapha Avellar, fundador e CEO da Creator Ads, empresa já trabalha com campanhas e creators internacionais (Crédito: Divulgação)
Creator Ads: rebranding e expansão internacional
A empresa adota o nome Creator Ads, que já era usado para intitular a plataforma proprietária que usa tecnologia para dar escala e eficiência nas negociações com influenciadores. Conforme o CEO e fundador, Rapha Avellar, o mercado passou a associar a BrandLovers com o nome da plataforma, já que era o produto que mais crescia dentro da empresa. Por isso, a BrandLovers optou pela mudança.
“Hoje não somos apenas uma empresa de creator marketing. Estamos construindo infraestrutura para creator advertising. Não fazia mais sentido separar a marca da empresa da principal tese que estamos levando para o mercado”, justifica.
Junto com o rebranding, a Creator Ads comunica sua chegada nos Estados Unidos e México. A expansão pode contar com escritórios em Nova York e na Cidade do México e contratação de time local trabalhando de forma integrada com a equipe brasileira. A estrutura societária permanece a mesma, com Avellar à frente como fundador e CEO da companhia.
Demanda global e base de influenciadores
Segundo Avellar, a internacionalização atende à demanda de clientes multinacionais que buscavam o serviço prestado pela empresa em outros mercados. A escolha dos países que abrigam as novas operações também partem da demanda dos clientes locais. “Enxergamos nesses dois mercados o maior alinhamento entre demanda dos clientes, tamanho da oportunidade e capacidade de execução”, diz.
As novas operações já contam com alguns desses clientes como parceiros de negócios. O executivo declara interesse nas Américas, como um todo, mas quer consolidar sua presença nesses dois mercados antes de avaliar novos movimentos internacionais.
A empresa já realizava campanhas que cruzam fronteiras. “Funcionou muito bem como primeiro passo, mas existe uma diferença grande entre atender um mercado e construir presença naquele mercado. Queremos estar próximos dos clientes, dos creators, das agências e dos tomadores de decisão. Isso acelera vendas, melhora a operação e nos permite adaptar a plataforma mais rapidamente às características de cada país”, explica.
A base de 500 mil influenciadores cadastrados. Desses, 100 mil são produtores de conteúdo localizados fora do Brasil.
Como diferencial para operar em outros mercados, Avellar destaca a capacidade de lidar com um mercado pulgante no Brasil, que já impulsiona diante de competidores. “O Brasil tem uma das maiores populações de creators do mundo, um dos maiores consumos de social media e uma pressão enorme por eficiência. Isso nos obrigou a resolver problemas de operação, mensuração, brand safety e escala que muitos mercados ainda estão começando a enfrentar. Enquanto boa parte da indústria global ainda opera creator marketing como relacionamento, nós construímos tecnologia para operar creator advertising como mídia”, argumenta.
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