Como a Globo quer gerar identificação com sustentabilidade
Empresa une William Bonner e Bia do Brás para mostrar como pequenas ações no dia a dia são hábitos que contribuem para o meio ambiente e sociedade
Beatriz Reis e William Bonner participam da campanha que apresenta os resultados de sustentabilidade da Globo (Crédito: Reprodução)
Nesta semana, a Globo começou a exibir, em seus intervalos comerciais, uma campanha para divulgar os resultados principais de seu Relatório de Sustentabilidade 2025, que reúne suas práticas ESG.
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Para falar sobre o tema ao público, a área de comunicação da Globo escolheu duas personalidades de diferentes áreas de atuação. William Bonner, um dos principais nomes do jornalismo da casa, e Beatriz Reis, participante do Big Brother Brasil em 2024 e apresentadora do núcleo de entretenimento da casa, estão juntos para falar ao publico sobre ações de economia de água, energia e reciclagem.
A área de comunicação da Globo, na verdade, aproveitou as conexões de cada um deles com a tema para gerar identificação com o público. Na campanha, Beatriz, que é conhecida também como Bia do Brás, relembra da situação de Bonner com a latinha de água.
Na cobertura das Eleições de 2022, viralizou uma imagem que mostrava o estúdio da Globo, com o som, ao fundo, de uma lata sendo aberta. Após o público, na internet, brincar que o jornalista estava abrindo alguma bebida para comemorar, o próprio Bonner apareceu para explicar que se tratava de uma água, já que a Globo não utiliza embalagens plásticas.
Já Bia do Brás gerou memes no BBB ao produzir roupas com cascas de frutas e até com sacos de lixo, mostrando sua criatividade.
Na visão da Globo, a construção da campanha com Bonner e Bia nasceu a partir da proposta de mostrar aos brasileiros que eles já praticam a sustentabilidade no dia a dia, sem, muitas vezes, se dar conta disso, seja adaptando, economizando e buscando soluções diferentes.
“A gente quis criar um filme que gerasse identificação antes de qualquer discurso. E, na Globo, fazemos isso também em nossas escolhas diárias. Na maneira como produzimos, impactamos a indústria ou inspiramos a sociedade a fazer escolhas melhores para o futuro de todos”, explica Manuel Falcão, diretor de Marca & Comunicação da Globo.
A peça publicitária também destaca alguns feitos da agenda ESG, inicialmente previstos para 2030, antecipados já em 2026, como o uso de energia 100% renovável e o fato de a Globo ter se tornado uma empresa Aterro Zero.
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