HBO Max leva arte às transmissões da Champions

Plataforma exibirá os 204 jogos da temporada 2026/27 e aposta em novas formas de conexão com o público (Crédito: Divulgação)

A HBO Max apresenta sua nova campanha para as transmissões da UEFA Champions League 2026/27. Com a tagline “Cada jogo é uma obra de arte”, a iniciativa explora o potencial artístico e a relevância cultural da principal competição de clubes da Europa.

A campanha posiciona a Champions como uma manifestação artística capaz de despertar diferentes interpretações e emoções. Segundo Mariano Mammana, diretor sênior de marketing esportivo e estratégia digital da HBO Max, as grandes noites do torneio carregam um impacto cultural e emocional semelhante ao provocado pelas grandes obras de arte ponto de partida para a construção da campanha.

“Assim como uma obra de arte pode gerar diferentes interpretações e emoções, cada partida da Champions tem elementos que a tornam singular para quem acompanha o torneio”, explica o executivo, ao Meio & Mensagem.

Casa da Champions no Brasil desde 2021, a HBO Max exibirá os 204 jogos da temporada 2026/27 para seus assinantes. A campanha também reforça o posicionamento da plataforma como destino para acompanhar os principais craques do futebol mundial e momentos marcantes da competição, como viradas heroicas, clássicos, gols decisivos, dribles e grandes defesas.

Além disso, a proposta é ampliar as formas de conexão com a competição sem deixar de lado os fãs que já acompanham o torneio. ”Com a tagline ‘Cada jogo é uma obra de arte’, pretendemos nos conectar tanto com o fã altamente engajado em futebol internacional quanto com a audiência casual, que enxerga a competição como um fenômeno cultural”, pontua Mammana.

A estratégia será desdobrada ao longo da temporada por meio de diferentes manifestações artísticas, incluindo arte urbana, arquitetura, música e outras expressões culturais.