No Carnaval, foliões prestam atenção às marcas no digital
Pesquisa realizada pela JCDecaux mapeia intenção de consumo do público durante as festividades
Considerado pela JCDecaux, a maior concentração simultânea de pessoas e atenção no espaço público ao longo do ano, o Carnaval é uma oportunidade das marcas dialogarem com o público em um momento de descontração e alegria.
Durante a festa, 96% dos foliões prestam mais atenção às marcas no ambiente online, diz pesquisa da JCDecaux em parceria com a Offerwise. A publicidade na rua está em segundo lugar, com 68% das respostas, e a TV aberta e por assinatura o terceiro, com 66%.
JCDecaux mapeia marcas com maior recall e meios de transportes usados pelos foliões no Carnaval (Crédito: Divulgação)
As empresas ouviram 700 pessoas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Dos foliões, 35% afirma realizar ações como comprar, experimentar produtos, seguir as marcas ou buscar mais informações sobre a publicidade após vê-la emmídia out-of-home (OOH).
Marcas que chamam a atenção durante o Carnaval
A pesquisa elencou as marcas com maior lembrança espontânea associada ao Carnaval. Marcas de cerveja ocupam as primeiras posições do raking. Depois, constam pagamentos digitais, cartões, aplicativos de transporte e telefonia e internet. Dos entrevistados, 43% afirmam que irá consumir cerveja durante as festividades e cerca de 30% confirmam que farão uso de cartões e aplicativos de transporte.
Como os foliões se deslocarão pelas cidades?
Os entrevistados elegeram carros de aplicativo e metrô como as principais formas de transporte. Na média entre as três cidades, as modalidades são preferência de 56% e 55% dos foliões, respectivamente. Em Salvador, 72% afirmam que usarão transporte sobre trilhos.
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