Vix: as estratégias para o mercado brasileiro

Valeria Contado
9 de maio de 2023 - 6h03

Plataforma da Vix propõe conteúdo democrático baseado em advertising (Crédito: Reprodução)

Há pouco mais de um ano, em março do ano passado, a TelevisaUnivision, empresa de conteúdo de mídia em espanhol, anunciou o lançamento de seu aplicativo de streaming global. O movimento aconteceu após a Univision – empresa americana – adquirir a produtora de conteúdo Vix e torná-la parte de sua distribuição de conteúdo.

Com a empresa, apresentou o formato de serviço em streaming advertising-based video on demand (AVOD), onde os clientes têm à disposição séries, novelas, filmes e esportes de forma gratuita, com base de faturamento em anúncios. No entanto, o Vix tem sua versão premium para assinantes, o Vix+, que está disponível para o público estadunidense e latino, com exceção do Brasil. A Vix chegou ao País em agosto de 2020.

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Atualmente, os serviços do Vix contam com cerca de 50 milhões de espectadores, sendo que cerca de seis milhões estão em território nacional. O diretor comercial do Vix no Brasil, Fábio Castaldo, acredita que, apesar de ser o início do caminho da empresa, o streaming baseado em publicidade faz parte do futuro da televisão, ainda mais se considerando a implementação da TV 3.0. “Nossa estratégia no Brasil está focada na ambientação. Estamos analisando o mercado e acredito mais no potencial do gratuito do que do pago”, diz.

Distribuição de conteúdo no Vix

Ao chegar ao Brasil, o Vix se deparou com um público que já era apaixonado pela dramaturgia. Por isso, segundo o diretor comercial, o mercado brasileiro tem grande potencial que ainda não é tão explorado na área de advertising, como em outras sedes, por exemplo.

Desse modo, um dos principais investimentos do Vix no mercado brasileiro é incrementar o catálogo de conteúdo para se conectar com os espectadores. Atualmente, a plataforma ainda não exige nenhum tipo de cadastro, com o intuito de facilitar o acesso ao conteúdo já disponível. No entanto, essa estrutura deve mudar devido à legislação que exige cadastro primário por conta do controle de conteúdo infantil.

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Com isso, o Vix aposta na variação de conteúdo. “O primeiro pensamento foi de ser uma plataforma democrática”, explica Castaldo. Nesse caso, a parceria com a Televisa possibilita a entrada das novelas mexicanas na plataforma. Em julho do ano passado, Teresa, originalmente exibida no SBT em 2015, foi a primeira novela a chegar ao streaming, seguida por Triunfo do Amor e Coração Indomável.

Recentemente, a Globo e a TelevisaUnivision anunciaram parceria para a distribuição de conteúdo, também como parte das estratégias da empresa. O contrato é celebrado entre os streamings com produções do gênero ficcional. As séries A Mulher do Diabo e Travessuras da Menina Má entraram no catálogo do Globoplay e, posteriormente, a novela Todas as Flores será incluída no portfólio do Vix+.

Conteúdo esportivo

Outra aposta do Vix para o Brasil é a parceria de conteúdo com mídias esportivas independentes. Os parceiros são Arquibancada Tricolor, do São Paulo Futebol Clube, Nosso Palestra, do Palmeiras e Coluna do Fla, do Flamengo.

O Vix esportes é mais uma forma que a plataforma identificou para se aproximar dos consumidores. “Provedores independentes de conteúdo dos clubes, isoladamente, conseguem ser maiores que um site esportivo. Dessa forma, conseguimos conversar com um público diferente”, avalia.

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No entanto, no Brasil, toda a produção é integralmente voltada a entrevistas e documentários, devido à dificuldade de distribuição de direitos. Castaldo afirma que, em outros mercados, a estratégia voltada ao esporte é mais agressiva, com programações como Copa do Mundo,  Super Bowl, Champions Leage, Campeonato Brasileiro e Campeonato Argentino.

As estratégias comerciais

As frentes comerciais do Vix no Brasil são focadas em advertising. A plataforma propõe aos anunciantes formas segmentadas de publicidade, de acordo com o conteúdo, como já é feito na televisão. As marcas que querem estar no Vix fazem compra por view.

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Desse modo, os anunciantes podem anunciar de duas formas: com programática (igual ao Google Ads) e diretamente com a plataforma. No segundo caso, as campanhas podem ser personalizadas como é o case de L’Oréal para o movimento StandUp: contra o assédio nas ruas. A marca preparou uma playlist com filmes e novelas que conscientizam sobre assédio. Antes da exibição do conteúdo, aparece um alerta e um convite para que os espectadores participarem de um treinamento gratuito disponível na plataforma StandUp.

Castaldo entende que são formatos que são bons para o Brasil e que os espectadores entendem a necessidade dessa publicidade para poder receber o conteúdo de forma gratuita. Por esse motivo, a empresa está desenvolvendo formatos diferenciados de anúncio para atender as necessidades dos anunciantes. No entanto, o executivo alerta que o mercado de anunciantes e de agências ainda precisa ser treinado para esse formato. “É um mercado imaturo no Brasil. Vemos pela falta de hábito do anunciante e das agências. Olho para frente e vejo que é o futuro da televisão”, afirma.