Com ativações, H&M inaugura primeira loja no Rio de Janeiro
Varejista abre unidade no Shopping Center RioSul e firma parceria com o Tiny Desk Brasil
A H&M está prestes a desembarcar no Rio de Janeiro. No próximo sábado, 25, a varejista sueca inaugura sua primeira loja na capital fluminense, no Shopping Center RioSul, e já prepara sua chegada junto ao público por meio de uma série de ativações.
H&M chega ao Rio de Janeiro com ativação na praia de Ipanema (Crédito: Divulgação/Rafael-Leforte-Agencia-Haute)
Entre as iniciativas está a parceria com o Tiny Desk Brasil, versão brasileira do Tiny Desk Concert, projeto musical norte-americano da National Public Radio (NPR). A rede patrocina um episódio especial com estreia marcada para a próxima terça-feira, 21, com atração a ser revelada.
A marca também inaugurou na última semana um quiosque no posto 9 da praia de Ipanema. No local, é possível retirar brindes especiais. Até o dia 17 de maio, a H&M Brasil promove, aos membros de seu programa de fidelidade Clube H&M, aulas de esporte gratuitas.
O intuito é se aproximar da cultura local, criar relacionamento e conexões genuínas com o público.
A empresa prepara, até o dia da inauguração da loja, ativações surpresa na zona sul do Rio de Janeiro. No dia da estreia, os consumidores poderão se posicionar na fila a partir das 7h, e a abertura oficial ocorrerá ao meio dia.
As H&M premiará três, entre os mil primeiros clientes, com gift cards especiais nos valores de R$ 1 mil, R$ 2 mil e R$ 3 mil, por meio de uma raspadinha, e terá brindes exclusivos, como tote bags e acessórios H&M, no formato “compre e ganhe”, para compras selecionadas.
A marca também apresenta nova fase da campanha Ritmos do Brasil, que estreou em agosto do ano passado com a chegada da H&M ao País. Agora, será veiculada sob o mote “Olá, Rio”, celebrando a cidade como ícone mundial e mirando o público carioca junto a talentos como Gilberto Gil, Anitta, Jamily e Fumassa.
O plano de comunicação inclui veiculação na TV e mídia out-of-home em pontos estratégicos da cidade.
Em entrevista concedida ao Meio & Mensagem ainda em 2025, o diretor criativo global da varejista, Jörgen Andersson, apontou que a chegada ao Rio de Janeiro aconteceria após o estabelecimento da rede em São Paulo. “É quase como entrar em outro país, devido ao tamanho do mercado. Então, temos que fazer o mesmo tipo de preparação e também sabemos que talvez o que as pessoas precisem ou a percepção da moda e do produto será um pouco diferente”, afirmou à época.
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