Relevância ampliada

A relevância do conteúdo produzido por Meio & Mensagem para as lideranças e a própria evolução da indústria brasileira de comunicação, marketing e mídia é amplamente reconhecida. Pesquisas regulares comprovam isso, como o relatório bianual Agency Scope, da consultoria espanhola Scopen, segundo a qual Meio & Mensagem é a fonte de informação consultada com maior frequência para acessar o noticiário especializado, tanto pelos executivos que atuam em empresas anunciantes, como pelos dirigentes das maiores agências de publicidade do País — e aumentou seu share para mais de 80% no conjunto do mercado.

Entretanto, embora a maior penetração se dê entre profissionais da indústria, a importância e ampliação dos assuntos atualmente tratados nas diversas plataformas de Meio & Mensagem extrapola o cotidiano de trabalho das lideranças de mídia e marketing. Uma pesquisa divulgada na semana passada mostra Meio & Mensagem como a publicação especializada em um tema específico preferida dos executivos integrantes do C-level no País.

Realizado pela InPress Porter Novelli em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (Ibpad), o estudo “Hábitos de consumo de informação do C-level no Brasil” entrevistou, em abril deste ano, 107 executivos de 13 segmentos econômicos. Uma amostra abrangente que inclui o topo da hierarquia de empresas atuantes em setores como agronegócios, energia, infraestrutura e jurídico, entre outros.

Foi pedido que os entrevistados citassem espontaneamente todas as publicações que consideram relevantes. Meio & Mensagem aparece em quinto lugar entre todos os jornais impressos e em sexto entre as revistas impressas, sendo o único veículo listado entre os dez primeiros nas duas categorias — fruto de seu formato peculiar, com o qual é publicado desde a primeira edição, em 1978. Nos dois casos, é a única publicação especializada em um tema específico no topo das listas.

Quando perguntados sobre as fontes de informação mais relevantes para os setores no qual atuam, Meio & Mensagem é o segundo mais citado, mesmo considerando respostas de líderes de segmentos não cobertos pelo título. Se isoladas as respostas apenas dos executivos atuantes nos mercados de mídia e marketing, Meio & Mensagem é líder isolado, aparecendo, ainda, em segundo entre os C-levels de indústrias de consumo e em terceiro entre os de varejo.

O acerto na diversificação da curadoria de conteúdo e na disseminação de informações em múltiplas plataformas também é confirmado pela pesquisa. Na lista de newsletters mais relevantes com informações sobre os setores nos quais atuam, Meio & Mensagem ficou em primeiro lugar, assim como entre os perfis de mídia social favoritos dos C-levels para acompanhar conteúdos especializados. Além da liderança no ranking geral, que computa a opinião de todos os entrevistados sobre conteúdos especializados nas redes sociais, os canais de Meio & Mensagem também são os preferidos quando consideradas isoladamente as opiniões dos líderes atuantes em empresas de mídia e marketing e as dos executivos do setor de consumo.

Mais um bom exemplo de conteúdo pensado especificamente para lideranças da indústria foi dado, na semana passada, no Marketing Network Knowledge, evento realizado no interior de São Paulo, no Fasano Boa Vista, em parceria com a Fundação Dom Cabral (FDC), cuja cobertura jornalística está nas páginas 38 e 39. O foco principal da edição de 2026 foi o debate sobre os gargalos no percurso dos CMOs ao comando das organizações nas quais atuam e a busca de caminhos para que os líderes de marketing conquistem mais reconhecimento e ampliem sua influência nos C-levels.

Com reputação consolidada ao longo de seus 48 anos de história, tempo em que a configuração do mercado foi totalmente alterada, Meio & Mensagem manteve o seu compromisso original com conteúdo de credibilidade, que influencia interesses e opiniões, reconhece trajetórias de sucesso e dá visibilidade a talentos e ideias que moldam o futuro da indústria de comunicação, marketing e mídia — mas com repercussão que extrapola esses setores.