Como usar a sincronização para potencializar o impacto no consumidor

Créditos: PeopleImages/iStock

Por Marcio Figueira (*)

Com a atenção do consumidor cada vez mais focada para os seus smartphones em comparação com a TV, a publicidade televisiva enfrenta um problema: quando começa o intervalo, muitos de seus espectadores se distraem com os celulares. Os consumidores são comprovadamente multitelas: 95% dos usuários online assistem TV enquanto usam a internet, segundo pesquisa do IBOPE Conecta deste ano, e 81% deles com um smartphone. A partir disso, como ter certeza que uma mensagem publicitária veiculada na televisão definitivamente alcance um bom resultado?

A publicidade feita de forma sincronizada entre devices trabalha exatamente voltada para isso. Funciona da seguinte maneira: depois da leitura do áudio do que está sendo assistido na TV, por exemplo, é disparada a campanha no digital em menos de 500 milissegundos, permitindo maior engajamento em um momento em que a atenção do cliente é redobrada. É uma ação que consiste em fazer uma junção das mídias online e off-line instantaneamente para impactar o público potencial via plataformas digitais (mobile, desktops e tablets) no momento exato em que assistem a conteúdos na televisão com as palavras-chave selecionadas previamente.

A leitura de áudio é capaz de entregar uma comunicação mais segmentada pelo interesse da audiência. Por exemplo: se estão assistindo a um programa de moda que esteja falando sobre maquiagem neon, serão impactados por um anúncio que ofereça esse exato produto.

Assim, para os telespectadores interessados — seja na publicidade que acabou de ver ou no assunto do programa ao qual está assistindo —-, a interação com a marca é facilitada, já que terão um acesso direto à empresa via online. Esse tipo de ação costuma impulsionar os resultados de CTR (Click Through Rate), que é a intenção em conhecer o produto e obter mais informações, e VTR (View Through Rate).

Além das palavras-chave, é possível também atingir os usuários no momento em que estão assistindo a propaganda de produtos concorrentes na TV. Com a mesma tecnologia, por meio do digital, essas pessoas podem ser impactadas com maior precisão e alcance. Outra possibilidade é trabalhar com a sincronização durante programas específicos, como ativar uma campanha de um aplicativo de relacionamentos enquanto o consumidor assiste a um reality show feito para pessoas encontrarem seus pares.

Esse trabalho conectado permite a um anunciante reforçar sua mensagem, bem como oferecer uma solução em um momento de interesse e ainda responder a concorrência no mesmo tempo em que ela surge, diferenciando-o competitivamente. É um serviço que promove a união de campanhas online e off-line de forma complementar para uma melhor performance, garantindo um desempenho mais alto, e mais adaptado às novas gerações, do anúncio em TV.

(*) Marcio Figueira é country manager da DynAdmic Brasil

**Crédito da imagem no topo: RawPixel/Pexels