Lidando com o elefante dentro da sala

Acompanhando as notícias em torno do Covid-19, não só no Brasil, mas também em todo o mundo, venho avaliando os impactos que essa situação vem causando na economia e também no mercado em que empreendo, o de mídia exterior.

Alguns clientes e prospects dividiram comigo recentemente que estão adiando (e até mesmo reavaliando) seus planejamentos e investimentos que já haviam definido para o ano diante desse enorme elefante.

E o que eu venho dizendo a eles é que o out-of-home não está morrendo ou se tornando uma mídia inadequada. O OOH está, assim como tudo nesse momento, se reinventando.

Um exemplo disso, assumindo uma veia educativa, foi um outdoor, da PS Media, que viralizou nesta última semana.

Usando a estratégia de marketing de oportunidade e uma mensagem direta o veículo viralizou, ganhando mídia espontânea nas redes sociais e principais portais jornalísticos do Brasil.

Buscando também colaborar, o veículo de Campinas MOOHB, disponibilizou seus pontos para que profissionais autônomos e pequenos comerciantes pudessem anunciar gratuitamente.

Além disso, eu acredito que após o período de quarentena o out-of-home ganhe força e se torne uma das mídias de maior impacto, devido ao excesso de exposição a televisão e ao digital. Vamos querer estar nas ruas mais do que nunca e com um olhar completamente diferente para o mundo.

Então, se eu posso deixar uma dica é para que se planejem.

Se não estiver no cronograma lançar uma campanha educativa de combate ao vírus, ou fazer qualquer tipo de ação de apoio nesse momento, o que sugiro é que aproveite para pensar nas campanhas dos próximos meses. Afinal, a única certeza que temos é que tudo isso vai passar. 

Na onda do mercado, os veículos estão apostando em negociações agressivas para fecharem bons negócios. Quem deseja boa cobertura ou maior frequência, deve aproveitar e avaliar os cenários. Está aí uma ótima oportunidade de garantir um excelente ROI para as próximas campanhas.

É importante também ressaltar que nem todas as categorias do OOH sofreram com a queda de impacto. Edifícios residenciais, supermercados e postos de gasolina continuam com alta movimentação e estão abertos a negociar com os anunciantes interessados nos formatos neste período.

Todos nós temos metas para alcançar ainda esse ano e é importante estarmos atentos às oportunidades e gerenciarmos bem nosso tempo para garantirmos com sucesso nossa retomada.

Vão existir dois tipos de empresa quando o isolamento passar: as que já se planejaram e as que irão se planejar. Onde sua empresa estará?

(*) Heitor Estrela é sócio-fundador e CEO da Noalvo.