Abrale usa Instagram para arrecadar doações

22 de maio de 2014 - 3h13

POR BEATRIZ ALMODOVA LORENTE
Do Meio & Mensagem

A Ínsula desenvolveu uma campanha para a Abrale (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia) que usa o Instagram para incentivar as doações dos créditos da Nota Fiscal Paulista para a instituição.

A ideia é que o aplicativo além de funcionar como meio de divulgação da ação, sirva também como ferramenta para a Abrale receber a cópia das notas. A mecânica para ajudar é bem simples. Basta que a pessoa tire uma foto do cupom fiscal e envie via direct message do Instagram para o @abraleoficial. É importante lembrar que a nota não pode ter sido registrada com nenhum número de CPF ou CNPJ.

Para fomentar a divulgação, a instituição e a agência convidaram artistas e personalidades famosas para que postem em suas contas no Instagram uma foto em que aparecem com o cabelo raspado e segurando uma placa indicando para os seguidores ajudarem e seguirem o perfil da @abraleoficial. Entre eles, estão Rubens Barrichello, Mateus Solano, Drica Moraes, Lyoto Machida e Rodrigo Faro. “É uma campanha que tem muito potencial de engajamento. A

Abrale é uma instituição muito séria e defende uma causa nobre”, defende Geraldo Rocha Azevedo, CEO da Ínsula. A agência atende a conta da instituição desde 2010 de maneira pró bono.

De acordo com Merulla Steagall, presidente da Abrale, a entidade arrecadou cerca de R$ 150 mil reais no último semestre em doações via nota fiscal paulista. No entanto, essas notas foram colocadas pelos consumidores em urnas que estão presentes em mais de 40 estabelecimentos.

A Abrale tem sede em São Paulo e está presente em mais 13 capitais. A associação foi criada com o objetivo de dar suporte e divulgar a causa dos cânceres dermatológicos.