Cannes: tecnologia molda futuro da publicidade

16 de junho de 2014 - 7h39

O que é tecnologia hoje pode ser commodity amanhã. Na visão de Andy Lippman, diretor associado do MIT Media Lab, a geração que nasce inserida no contexto da revolução digital não entende que novas tecnologias são disruptivas. “Elas são naturais para os jovens. O conceito de tecnologia, desta forma, é relativo”, disse em apresentação esta terça-feira, 16, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. O discurso faz parte da defesa do MIT de que a publicidade, no contexto da tecnologia, pode moldar o futuro da sociedade em rede, conectada por campanhas cada vez mais colaborativas.

Convidado pela Dentsu Aegis para falar sobre como a inovação traz novos princípios ao marketing, Lippman destacou a diferença entre Data e Big Data. “Nas empresas e nas agências, muito se fala hoje erroneamente sobre esses dois termos. Os dados existem há muitos anos. Não é um conceito novo. Já a Big Data é mais que isso. É a possibilidade de analisar em larga escalas dados que já estão disponíveis”, explicou, revelando que esse entendimento pode romper novas barreiras no universo corporativo.

No palco, também estavam Jean-Lin, CEO global da Isobar, e Nigel Morris, CEO da Dentsu Aegis Network, que mostraram campanhas e projetos das agências do grupo que estariam alinhadas aos novos princípios inovadores de marketing. Entre eles, destaque para o brasileiro Live Store, criado pela AgênciaClick Isobar para Fiat. “É uma campanha que me dá vontade de ter nascido no Brasil, tamanha a criatividade associada à tecnologia”, brincou Jean-Lin.

A plataforma Live Store, que está no shortlist de Innovation Lions neste ano, permite que interessados nos carros da Fiat possam fazer um tour virtual e tirar dúvidas com vendedores posicionados dentro de um estúdio. Confira abaixo: