De olho em acessórios tecnológicos, Mindshare cria unidade Life+

10 de julho de 2014 - 5h18

POR MARK BERGEN
Do Advertising Age

A Mindshare, agência de mídia global por trás do GroupM, da WPP, está apostando nos acessórios e criou uma nova unidade chamada Life +, focada no investimento de produtos futuristas. A unidade fará uma experiência com rastreadores e sensores fitness, smartwatches e dispositivos de realidade aumentada, como o Google Glass.

Norm Johnston, diretor digital da Mindshare Worldwide, comparou os acessórios tecnológicos a uma terceira onda da publicidade digital – depois da Internet e do celular. No entanto, ressaltou que os dispositivos exigirão "um conteúdo mais nativo e storytelling" do que a publicidade tradicional. "Eles são muito íntimos e os dados compartilhados são muito sensíveis", disse ele. "Não se trata apenas de slapping up propagandas", ressaltou Johnston.

Jeff Malmad, diretor de mobile da Mindshare, vai liderar a unidade, que contará com mais dois funcionários em Nova York, e dois em Londres. Esse número pode dobrar no próximo ano, disse a empresa. Com a Life +, a Mindshare está firmando parceria com o MapMyFitness, aplicativo de saúde e bem-estar da Under Armour.

A Samsung recentemente fechou negócio com o MapMyFitness para um novo dispositivo, o Galaxy S5 Sport, com a Sprint. A Apple e o Google também estão investindo agressivamente em tecnologia de rastreamento de dados de saúde; assim como a AT&T e a Verizon. O grupo de pesquisa IDC estima que o mercado de acessórios lance 19 milhões de unidades este ano e crescer mais do que cinco vezes em 2018.

Mesmo assim, acessórios ainda não são dispositivos convencionais – ou canais de grande público para a marca. A Life + é a tentativa da Mindshare para estar à frente se isso mudar. "Preferimos navegar por essas questões para nossos clientes primeiro do que por último, ou em segundo ou terceiro", disse Johnston.

Tradução: Amanda Boucault 
Do Meio & Mensagem