Facebook investe em vídeos embarcados para bater em YouTube

1 de janeiro de 2012 - 0h00

Na segunda-feira, 8, o Facebook anunciou que os vídeos publicados na rede social exibirão o número de vezes que foram assistidos. Uma atualização simples, mas que faz parte de uma estratégia grandiosa. Segundo matéria publicada pelo Ad Age, a empresa pretende brigar com o YouTube pela audiência de vídeos online.

Para uma plataforma que veicula publicidade, como é o caso da empresa de Mark Zuckerberg, as visualizações dos vídeos são tão importantes quanto a receita que geram. O conteúdo do YouTube assistido no Facebook durante o último ano rendeu US$ 5,6 bilhões à plataforma do Google, enquanto a rede social obteve nenhum lucro.

Além da novidade dessa semana, movimentos recentes da companhia – como a aquisição da Live Rail e a inserção do recurso autoplay dos anúncios de vídeo – indicam que a concorrência com o YouTube é legítima e pode estar dando certo: entre maio e julho, as visualizações em vídeos do Facebook saltaram 50%, com uma média de 1 bilhão de views diários desde junho. Mais de 65% desse tipo de conteúdo é acessado por meio de dispositivos móveis, afirma o AdWeek.

Além disso, o algoritmo da rede social dá preferência para seu próprio player e direciona qual conteúdo é exibido no newsfeed. Portanto, fazer o upload de um link do YouTube para o Facebook não é uma boa estratégia se o objetivo é atrair views, curtidas e compartilhamentos na plataforma.

Outro plano da empresa é ajudar o público a encontrar vídeos para assistir, uma das principais vulnerabilidades do YouTube. À medida que mais pessoas recorrem a redes sociais para consumir conteúdo, o Facebook ganha ao se tornar um ponte entre usuários e publishers. Muitas pessoas descobrem vídeos na rede social e depois os assistem no canal original.

No entanto, seu ponto fraco é o fato de não conseguir entregar receita aos criadores e executivos. O YouTube, por outro lado, coloca anúncios antes de exibir o conteúdo, o que garante lucro donos dos vídeos.

A compra da Live Rail poderia ser um caminho para vender anúncios. Outro ponto a favor da rede social seria a possibilidade de embedar seus vídeos em outros sites.

Em termos de audiência diária, o serviço do Google ainda reina, com mais de 4 bilhões de views por dia, enquanto o Facebook registrou 1 bilhão de visualizações a cada dia. Quanto a usuários mensais, a rede social reportou 1,3 bilhões de visitantes no segundo trimestre do ano, enquanto o YouTube afirma ter mais de 1 bilhão por mês.