Facebook vai triplicar participação no mercado de anúncios mobile

28 de agosto de 2013 - 7h00

O faturamento com publicidade móvel já se tornou realidade nas grandes empresas do universo digital. Entretanto, para uma companhia em especial, esse mercado está alavancando ainda mais a receita. É o caso do Facebook. Segundo relatório do eMarketer divulgado nesta quarta-feira, 28, a rede social irá triplicar a quota de participação neste segmento, atingindo 15,8%. Além disso, o eMarketer prevê que o setor poderá movimentar US$ 16,65 bilhões neste ano. A maior fatia deste bolo, de acordo com o estudo, segue nas mãos do Google, que possui 53,2% de participação.

Apesar de estar bem colocado na segunda posição da lista, o Facebook é novo no mercado de mobile ad. A rede social não obtinha nenhum faturamento do gênero em 2011, mas passou para 5,3% em 2012 e agora deve chegar aos 15,8%. Já o Google passou de uma quota de 38,1% em 2011, para 52,4% no ano passado, e agora obteve um ligeiro aumento para 53,2%.

No caso do Facebook, a estratégia de publicidade móvel é apontada por especialistas como o fator primordial de crescimento este ano. Isso porque a empresa apresentou queda nas ações em 2012. Mas com os esforços feitos para ampliar a gama de funcionalidades e espaços para dispositivos móveis, o Facebook informou, em julho deste ano, que a publicidade móvel já representa 41% de suas receitas com anúncios. Após o comunicado, a rede social foi avaliada novamente como uma empresa de valor superior a US$ 100 bilhões. Quanto ao Google, a liderança no mercado de anúncios móveis tem relação com os esforços da empresa na monetização mobile do YouTube.

O eMarketer calcula ainda que mercado global de publicidade móvel vai crescer 89% este ano. Com isso, a participação do Google no mercado global de anúncios digitais atingirá 32,8% este ano, e a recita deve chegar a US$ 38,6 bilhões. Já a receita do Facebook deve representar 5,4% do mercado, totalizando um faturamento de US$ 6,4 bilhões, segundo as estimativas.