Marcas e agências britânicas preparam-se para a Copa 2014

3 de dezembro de 2013 - 8h09

Com a proximidade da Copa do Mundo da Fifa no Brasil, agências se preparam para fechar acordos publicitários para a ocasião. Duas das principais emissoras britânicas, BBC e ITV, estão planejando estratégias para aproveitar os jogos de futebol, segundo reportagem da Campaign Live.

De acordo com dados da Numis Securities, o evento da Fifa deve render £30 milhões em receitas extras para a ITV. Chris Locke, diretor da Starcom MediaVest Group, acredita que o torneio pode acrescentar £60 milhões em todas as mídias do Reino Unido, impulsionando especificamente outdoor, digital e mobile.

O Campaign Live afirma ainda que o fato de a Copa acontecer no Brasil é um fator que pode favorecer o incremento da publicidade, embora alguns clientes ainda estejam reticentes.

O canal TalkSPORT firmou um acordo com a Fifa para exibir todas as partidas. Já a BBC planeja oferecer conteúdo 24 horas, com serviço personalizado e espera-se que a ITV invista em mobile e vídeos curtos. A MediaCom torce para que essa seja a primeira Copa “social”, com anunciantes apoiando a cobertura do YouTube e do Facebook.