Millennials são mobile

18 de março de 2016 - 4h49

(*) Por Alberto Pardo

Apurar o olhar para o melhor entendimento possível do perfil do consumidor da sua marca é um exercício diário para os executivos de marketing. A constante e veloz evolução tecnológica, contexto econômico e social, tornam este desafio ainda maior. Quando transferimos esse pensamento para a publicidade e capacidade de atingir o público desejado é fundamental uma radiografia sobre o comportamento da geração millenials, jovens entre 14 e 24 anos.

O estudo MMA Mobile Report 2015 disseca o comportamento desta geração, mostrando a importância de mirar investimentos em publicidade mobile para marcas que têm esse público como seu target para as campanhas.

Destaco abaixo seis das principais conclusões relacionadas à geração e seu relacionamento com a publicidade e dispositivos móveis.

1. Sempre conectados: esta é geração que mais está conectada à internet por dispositivos móveis, com 4h31 por dia navegando.

2. Internet rules: é via internet que os jovens desta geração tomam decisão sobre o veem, leem ou escutam. Os meios tradicionais têm menor peso em comparação às gerações mais experientes.

3. Mais que ligações: para os millenials navegar na internet em dispositivos móveis já é tão importante quanto fazer ligações

4. Social mobile: 7 dos 10 apps mais utilizados por essa geração são para socializar, ver e ser visto e bater papo.

5. Via de mão-dupla: a motivação dos millenials para prestar atenção à propaganda está relacionada a ganhar algo em troca, visual/design, interesse pela categoria e humor.

6. Consumo: as atividades de compra preferidas por este grupo em dispositivos móveis são varejo de roupas, calçados e acessórios, e entretenimento como ingressos, filmes/séries e música.

Lembre-se dos dados acima quando for planejar sua próxima campanha para os millenials.

O estudo completo pode ser baixado gratuitamente no link: http://bit.ly/mmaadsmovil

(*) Alberto Pardo é CEO da Adsmovil