Twitter lança ferramenta que sincroniza anúncios de TV com tweets

26 de julho de 2013 - 10h29

Nesta semana, o Twitter colocou em prática uma nova ferramenta para anunciantes norte-americanos, que promete sincronizar os anúncios veiculados em campanhas de TV com tweets feitos na rede social. Intitulada"Twitter Amplify", a ferramenta funciona como um extensor da campanha que está sendo transmitida na TV, no qual os anunciantes poderão ativar ao mesmo tempo ações e promoções na rede social.

Uma versão teste do programa teve início em maio. Diversos parceiros para o projeto foram surgindo ao longo deste tempo, como Viacom, Conde Nast, MLB.com, BBC America, FOX, ESPN e The Weather Channel.

Na prática, o Twitter ativa ações extras dos anunciantes, no formato de tweets promovidos para os usuários que já tenham visto a transmissão do anunciante enquanto assistiam a um programa de televisão ao vivo. O processo de identificação dos espectadores dos anúncios, em tempo real, é feito pelo próprio Twitter.

Durante o período de testes, os anunciantes que utilizaram a ferramenta comprovaram que a taxa de engajamento e retorno era 27% maior do que simplesmente um anúncio, disse o Twitter. Segundo a rede social, o sistema ainda está sendo aprimorado na parte de análises mais detalhadas sobre o feedback dos usuários.