Vídeo: Unicef ”esquece” nomes de jogadores em campanha

7 de maio de 2013 - 9h25

A Unicef criou uma ação durante o jogo Uruguai e Paraguai para incentivar o registro civil de crianças no Paraguai. No país, 24% das crianças com menos de um ano não têm certidão de nascimento – entre os indígenas, este número chega a 35% – apesar de o registro ser garantido por lei.

Com a hashtag #nonamematch, o assunto entrou em discussão nas redes sociais. Segundo a TBWA\Oniria, que desenvolveu a ação, a mensagem foi recebida por 4 dos 7 milhões de paraguaios. Com investimento de US$ 5 mil, a campanha teve um retorno de US$ 800 mil em mídia espontânea, mas publicidade gratuita equivalente a US$ 200 mil.

A Ação
No final de março, as seleções do Uruguai e Paraguai se enfrentaram no estádio Centenário, em mais uma partida valendo vaga na Copa de 2014. Dois canais de televisão e quatro estações de rádio foram convidadas para enviar a mensagem ao povo e aos candidatos à presidência do país na ação #NoNameMatch. Durante os primeiros minutos do jogo, a narração foi feita sem citar o nome dos jogadores, apenas o número de sua camisa. Com a atenção do público conquistada.

Confira aqui o vídeo #nonamematch.