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Programação 2025 – 1º Dia
Palco ProXXIma
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 09h50 | ABERTURA |
| 10h00 | Storytelling omnicanal: A boa história e a contextualização das marcas em tempos algorítmicos Em uma realidade influenciada por algoritmos e inteligência artificial, o storytelling – no marketing e no entretenimento – precisa acompanhar a jornada do consumidor multiplataforma e phigital. Como as ferramentas de tecnologia, o conteúdo imersivo e as experiências virtuais impactam o processo humano de criação e a conexão das marcas com o público? Debatedora: Bruna Soares, diretora global de parcerias na Ubisoft |
| 10h30 | Apresentação Patrocinador |
| 11h15 | O futuro do soft power nos negócios: Brincar como moeda de influência Em um cenário econômico, político e cultural paralisado pelo medo, pela ansiedade e pelo estresse, a brincadeira será um mecanismo de enfrentamento essencial para todos os grupos demográficos como ferramenta de autodescoberta, conexão, inspiração e bem-estar. A alegria estratégica, representará de forma lúdica essa fusão de influências em produtos e serviços, ajudando a promover interações mais humanas e autênticas, resultando em maior confiança, lealdade e afinidade de longo prazo. Palestrante: Daniela Dantas, vice-presidente para a América Latina da WGSN |
| 11h45 | Apresentação Patrocinador |
| 12h00 | A doença da eficiência: por que as empresas estão perdendo a capacidade de inovar A partir de uma abordagem neurocientífica e antropológica, Edmar Bulla investiga os efeitos do excesso de telas, da lógica algorítmica e do pensamento binário nas organizações – elementos que reforçam decisões de curto prazo, aversão ao risco e uma cultura empresarial obcecada pela eficiência. Como resgatar a criatividade, repensar modelos mentais e preparar empresas para um futuro mais humano, adaptável e inovador? Palestrante: Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma |
| 12h30 – 13h50 | INTERVALO |
| 14h00 | Quem resolverá o paradoxo da creator economy? Ampliando constantemente sua fatia na divisão do bolo de investimentos das marcas, o marketing de influência enriquece enfrentando questionamentos crescentes sobre desperdício de verbas, pouco uso científico de dados na comprovação de resultados e consequências da ampliação no uso da inteligência artificial generativa. Como a tecnologia pode ajudar a atividade a se firmar com mais profissionalismo e eficácia? Debatedores: Celso Ribeiro, CEO da BR Media Gabi de Pretas, Influencer Giovanna Gomes, CMO de cuidados com a casa da Unilever para as Américas |
| 14h30 | Apresentação Patrocinador |
| 14h45 | Como o plágio fez nascer uma CEO O que a criadora de conteúdo tem a ensinar às marcas e ao marketing? Quem responde é Camila Coutinho, que está há 20 anos trabalhando com o mercado de influência, tem mais de três milhões de seguidores nas redes sociais e comanda a marca GE Beauty, de produtos de cuidados com os cabelos, focada em personalização e inovação, e que nasceu a partir de um episódio de plágio do seu blog Garotas Estúpidas. Entrevista: Camila Coutinho, CEO na GE Beauty e Garotas Estúpidas |
| 15h15 | Apresentação Patrocinador |
| 16h00 | Apresentação Patrocinador |
| 16h15 | Efeito Netflix: Os Fãs no Centro de Tudo! Como uma série pode ganhar seu próprio festival de música? E outra, uma corrida com prêmio de 1 milhão de reais? Como uma lata pode ser um bem tão precioso e desejado por um fã? E como uma história se torna pauta de escolas e órgãos de educação? Tudo culpa do Efeito Netflix, que usa de uma combinação poderosa de alcance global, recomendações individualizadas e uma conexão única com seu fandom para ser protagonista da cultura. Apresentação: Jana Borges, diretora sênior de marketing da Netflix Brasil |
| 16h45 | Apresentação Patrocinador |
| 17h00 | Para fazer rir, é preciso coragem! Depois de enredos cômicos entrarem em declínio no período da pandemia em áreas como a publicidade, as indústrias do entretenimento, comunicação, marketing e mídia vivem uma revalorização do riso como ferramenta para cativar audiências, criar conexões emocionais e impulsionar o engajamento com o público. Um dos maiores nomes do gênero, Paulo Vieira fala sobre como dosar o uso do humor, adequando-o sobretudo à realidade de um Brasil que ele conhece bem e usa, com propriedade, como base para projetos mais criativos e representativos na TV e no streaming. Entrevista: Paulo Vieira, ator e humorista |
