O que devemos esperar?

Tendências, inteligência artificial, artes, cultura, novas tecnologias, experiências imersivas, storytelling, design e o futuro do trabalho são os temas que despertam a minha atenção no SXSW.

O Festival em algo especial porque consegue reunir todos eles em um mesmo lugar e ainda provocar conexões mentais inesperadas.

Adoro descobrir aquelas palestras improváveis, subversivas ou curiosas que muitas vezes acabam sendo as mais memoráveis do festival. Nos últimos dias mergulhei na programação oficial do evento.

Confesso, que levo esse momento de curadoria de forma um tanto quanto obcecada. A dedicação é de cerca de três horas (por dia de evento) lendo e organizando o que desejo assistir. A partir dessa análise e dos temas que mais despertaram meu interesse até agora, compartilho aqui algumas pistas do que a edição deste ano promete.

A cada ano, o SXSW funciona como uma espécie de radar do que está por vir. Mais do que apresentar tecnologias novas, o evento revela como tecnologia, criatividade e comportamento estão se reorganizando.

O SXSW 2026 parece marcar uma mudança importante. Se nos últimos anos a conversa foi dominada pelo impacto disruptivo da inteligência artificial, agora o foco se desloca para uma pergunta mais profunda: como viver, trabalhar e criar em um mundo onde a AI já está presente em tudo?

O festival deste ano não parece focado em ferramentas. E sim mais interessado no impacto humano das tecnologias emergentes.

A partir da programação e das sessões selecionadas, algumas tendências começam a se desenhar. Compartilho aqui com vocês os primeiros insights:

1. A inteligência artificial entra na fase da realidade

Nos últimos anos, a AI dominou o discurso tecnológico com promessas impressionantes. Em 2026, o debate parece caminhar para um amadurecimento.

Muitas sessões deixam claro que a pergunta mudou. Não se trata mais de saber se a inteligência artificial vai transformar o trabalho ou a economia. Isso já está acontecendo. O foco agora é entender como implementar AI de forma eficaz dentro das organizações.

O SXSW traz diversas conversas sobre empresas presas no “pilot purgatory”, um fenômeno comum em que companhias testam AI em projetos piloto, e acabam por não conseguir escalar as soluções para toda a organização.

O interesse agora está em frameworks práticos:
como integrar agentes de AI ao fluxo de trabalho, como redesenhar processos e como construir empresas que sejam realmente nativas da era da inteligência artificial. E ainda como evitar a ansiedade com tanta novidade.

2. O trabalho está sendo redesenhado como experiência

Outro tema que se destacou na programação é o futuro do trabalho. A discussão já não se trata do trabalho remoto versus presencial. A pergunta central agora começa ser outra: por que alguém iria querer estar no escritório?

Com a inteligência artificial assumindo cada vez mais tarefas operacionais, o valor do encontro humano cresce. Empresas começam a perceber que o escritório não pode ser apenas um lugar onde tarefas são executadas. Ele precisa se tornar um espaço de conexão, criatividade e comunidade, de troca. Sem contar que sem encontro, fica quase impossível ter uma cultura saudável na empresa.

Isso significa redesenhar ambientes de trabalho para criar experiências que promovam pertencimento, colaboração e inspiração.

O ambiente de trabalho deixa de ser sobre produtividade e passa a ser sobre uma experiência social significativa.

3. A próxima geração de experiências será multissensorial

Para quem acompanha o universo das experiências imersivas e interativas, uma mudança importante começa a aparecer.

Durante muito tempo, experiências imersivas foram sinônimo de grandes telas, projeções ou realidade virtual. Agora surge um movimento diferente: experiências que ativam o corpo inteiro.

Sessões sobre storytelling sensorial e tecnologias de cuidado mostram projetos que utilizam respiração, movimento corporal, biofeedback e som para criar experiências mais profundas.

A tecnologia deixa de ser apenas visual e passa a explorar a dimensão sensorial completa.

Essa tendência aponta para uma nova geração de experiências que não apenas mostram algo ao visitante, mas fazem o visitante sentir, reagir e participar fisicamente. Enfim, mergulhar de corpo e alma.

4. Interfaces cérebro-máquina começam a sair do laboratório

Outro tema que aparece na programação é a neurotecnologia. Sessões sobre neurogaming e interfaces neurais mostram como sinais cerebrais podem começar a ser usados para controlar jogos, ambientes digitais ou experiências interativas.

Embora ainda esteja em estágio inicial, esse campo aponta para um futuro em que as interfaces tecnológicas deixam de depender das telas e doscontroles físicos.

Ao invés disso, sistemas passam a responder diretamente a estados mentais, níveis de atenção ou emoções.

Essa convergência entre AI, XR e neurotecnologia promete dar uma bela sacudida na forma como devemos interagir através da tecnologia nas próximas décadas, sem contar, que essa tendência vai demandar por outro tipo de interfaces. Não sei quanto a vocês, mas isso me deixa bastante animada.

5. A criatividade humana no centro da discussão

Curiosamente, quanto mais avançam as ferramentas de inteligência artificial, mais cresce o debate sobre criatividade humana.

Diversas sessões do SXSW exploram exatamente essa tensão: quando todos têm acesso às mesmas ferramentas de geração de conteúdo, e todos bebem das mesmas fontes, o que diferencia um conteúdo do outro? Será que vai ficar tudo com a mesma cara? Tipo e mega travessão dos textos da IA?

A resposta parece estar em algo que as máquinas ainda não conseguem replicar completamente: visão, gosto, sensibilidade cultural e imaginação.

A criatividade deixa de ser apenas uma habilidade artística e passa a ser vista como uma competência estratégica para indivíduos e organizações.

6. O visitante deixa de ser audiência e vira protagonista

Talvez uma das mudanças mais interessantes seja a transformação da própria linguagem das experiências.
Durante décadas falamos em storytelling, uma história contada. Agora surge um conceito cada vez mais discutido: storyliving, uma história para ser vivenciada.

Nesse modelo, o público deixa de ser apenas espectador de uma narrativa. Ele passa a efetivamente fazer parte da história.

Experiências imersivas, performances híbridas e narrativas interativas estão criando ambientes em que a história se adapta às decisões e comportamentos das pessoas.

O visitante deixa de observar e passa a habitar a experiência. Lindo, não?

Ao que parecem estamos diante de um SXSW menos tecnológico e mais humano

O SXSW sempre foi conhecido por apresentar o futuro. Agora, o que torna o festival tão interessante é que ele raramente fala apenas de tecnologia. Ele fala de comportamento.

O programa do SXSW 2026 sugere um momento de transição importante. Depois de anos fascinados pela velocidade das inovações digitais, a conversa retorna para um ponto essencial: o ser humano.

Como preservar criatividade em um mundo automatizado?
Como construir experiências que realmente conectem pessoas?
Se a IA vai fazer as tarefas operacionais, o que vai ser o nosso trabalho?
Como usar tecnologia para ampliar a experiência humana, e não substituí-la?
E como não pirar de ansiedade no meu de tudo isso?

Ao que parece, esta edição do SXSW promete nos trazer um futuro profundamente humano.

Bem, amigos, talvez seja isso, ou nada disso, e tudo bem. O SXSW foi feito exatamente para quebrar previsões e surpreender.

E espero que aconteça, de novo. Pode deixar, que conto de Austin.