Desaprendendo em Austin

Há alguns dias tenho me preparado para meu primeiro SXSW… E hoje, quando finalmente pousei em Austin, me peguei pensando sobre os motivos principais para eu estar aqui. Afinal, se não tomar cuidado, o famoso FOMO ataca pessoas indecisas e indefesas com suas agendas inchadas de tantas sessões que gostariam, mas não conseguirão ver.

Primeiro me veio claramente a minha missão profissional: Evoluir o entendimento do comportamento das pessoas, dos consumidores, da comunicação, das tecnologias, das inovações e finalmente, dos dados e da mensuração de resultados, minha especialidade. A tal da eficiência, da efetividade.

Mas depois de ouvir tantos podcasts e tantos conselhos sobre como se preparar para o evento, percebi o SXSW é uma riqueza imensurável de temas da sociedade atual e que está lá tanto na estrutura com suas trilhas (música, filmes, educação e inovação) mas também nos temas que este ano chegam a diversidade espacial, comunicação das baleias, e é claro desdobramentos da IA em todos os lugares.

E é aí que cheguei à conclusão: Eu não vim aqui para resolver problemas, como minha mente analítica sempre me condicionou a agir. Eu vim aqui para descobrir se temos problemas e quais problemas valem à pena resolver. Não só dos dados, não só da comunicação, não só do marketing. É quase desaprender como sempre fiz tudo, para aprender algo novo, ou, muitas coisas novas.

Fiquei desconfortável, mas me parece que estou no lugar certo para isso.

Bora começar essa grande maratona de autoconhecimento coletivo e cultura disfarçado de tecnologia e inovação!