Karla Felmanas: o poder da influência na indústria farmacêutica

Michelle Borborema
20 de março de 2024 - 9h47

Karla Marques Felmanas é vice-presidente da farmacêutica Cimed (Crédito: Arthur Nobre)

Karla Marques Felmanas tinha tudo para ser uma executiva tradicional de uma grande farmacêutica familiar. No entanto, a vice-presidente da Cimed, hoje considerada a quarta maior indústria do segmento no Brasil, é o oposto do esperado para sua posição. Extrovertida, ela tem conversas constantes sobre sua vida pessoal dentro e fora da companhia. Não à toa, seus mais de 1 milhão de seguidores no Instagram e 755 mil no TikTok acompanham diariamente sua rotina como mãe de três filhos, liderança, influenciadora digital e, agora, escritora. 

Isto porque a influência do estilo de vida de Karla sobre as pessoas é tamanha que “Oi, Tchurma”, seu primeiro livro, foi escrito e publicado para ser uma ampliação desse espaço de troca com a audiência conquistada por ela nas redes sociais. Na obra, lançada em fevereiro, a executiva reflete sobre maternidade, carreira, família, sexo, amizade e o significado de fé em sua vida. 

Engana-se, no entanto, quem pensa que ela alcança apenas o público feminino mais maduro. Karla tem atingido cada vez mais crianças e adolescentes, em um movimento que reflete a própria estratégia do Grupo Cimed por meio do Carmed, marca de hidratantes labiais da farmacêutica que tem bombado entre as novas gerações. “Meus seguidores têm entre 3 e 70 anos de idade. Está uma loucura, mas não vou parar de falar dos assuntos de que falo. Agora, mães e filhas me acompanham. É muito bacana ser inspiração para uma moçada tão nova.“ 

Mas nem só de influência vive Karla. Embora tenha ficado mais conhecida após ser uma das influenciadoras por trás dessa febre gerada nas redes sociais pelas parcerias recentes do Carmed, a VP diz ter batalhado muito contra si mesma e algumas convicções de sua família até chegar à cadeira em que hoje senta. “Não ganhei nada de mão beijada, tive que correr muito atrás.”

Apesar dos percalços, todos os seus movimentos têm dado certo. O Carmed atingiu um market share de 73,6% em fevereiro, de acordo com informações obtidas pela Forbes. Há mais de um ano, a marca investiu em uma parceria com a empresa de balas Fini e lançou o Carmed Fini, que com sua viralização digital movimentou quase R$ 190 milhões, alavancando a categoria de hidratantes labiais no Brasil em 90%. 

Depois, em 2023, a farmacêutica seguiu com as parcerias e lançou o Carmed BFF, que teve como influenciadoras duas melhores amigas, as atrizes Maisa e Larissa Manoela. Como resultado, foram vendidas 22 milhões de unidades de Carmed naquele ano. Agora, em 2024, a estratégia segue com as parcerias: com o Carmed Barbie, lançado em março com a Mattel, a empresa comemora os 65 anos da criação da boneca, para o qual Karla já tem fotos e vídeos ao lado do produto. 

Karla: “Não ganhei nada de mão beijada, tive que correr muito atrás” (Crédito: Arthur Nobre)