Marketing de afiliados: uma nova era na creators economy? 

14 de agosto de 2024 - 6h12

(Crédito: Shutterstock)

Inicio esse texto já com um convite entusiasmado e curioso para explorarmos um tema que está revolucionando a forma como marcas e criadores se conectam: o marketing de afiliados. 

Em tempos de creator economy, onde a influência digital se tornou um ativo valioso, o marketing de afiliados surge como uma força poderosa. Um relatório recente do The Information revelou que essa estratégia gerou impressionantes US$ 894 milhões em receita para criadores em 2023, um salto de 57% desde 2021. 

Mas, afinal, quais são as oportunidades e desafios dessa estratégia para as marcas no cenário atual? 

Oportunidades 

Eu vejo um enorme potencial no marketing de afiliados para as marcas, afinal de contas, sabemos que os profissionais de marketing estão sendo cobrados por resultados de vendas efetivas na ponta, e melhores conexões entre as ações on e off.  

Ao trabalhar com micro e nano influenciadores, podemos alcançar públicos específicos e comunidades engajadas, onde a autenticidade e a confiança são fundamentais.  

E a parceria com influenciadores locais permite uma comunicação mais personalizada e relevante para diferentes regiões e públicos.  

Por fim, o conteúdo gerado por esses influenciadores é autêntico e criativo, promovendo a marca de forma orgânica e atraente, com maiores chances de conversão. 

Para os criadores, acredito no enorme potencial de trabalhar com marketing de afiliados, já que nano e micro criadores representam 96% do total de criadores no Brasil. 

E, embora apenas 1% dos criadores consiga obter uma renda significativa com seu trabalho, a taxa de engajamento para nano criadores no TikTok é a mais alta entre todos os níveis de influenciadores.  

Além disso, esse modelo permite ganhar comissão sobre as vendas geradas para cada afiliado, o que pode ser uma ótima maneira de complementar a renda, visto que os ganhos como criador de conteúdo representam menos de 50% da renda total dos criadores menores, segundo uma matéria de abril deste ano, 2024.  

O marketing de afiliados pode ser a chave para mudar esse cenário, oferecendo uma fonte de rentabilidade sustentável para marcas e criadores, e impulsionar a comunicação diversa e regional. 

Desafios 

Como fundadora da Creators.llc, compreendo os desafios que as marcas enfrentam ao navegar pelo marketing de afiliados. Mensurar o ROI e garantir que cada centavo investido gere resultados tangíveis é crucial. É por isso que desenvolvemos o Creators Dashboard, uma ferramenta que oferece métricas e resultados em tempo real, autenticados pelas principais plataformas.  

Com ele, muitas marcas que têm confiado em nosso trabalho, podem acompanhar de perto o desempenho de suas campanhas e tomar decisões estratégicas baseadas em dados concretos. E agora abrimos para alguns clientes que já estão desejando gerir suas campanhas sozinhos e metrificar em tempo real, sem complicações. 

Outro desafio é construir e manter relacionamentos genuínos com influenciadores. Sabemos que cada parceria é única e requer atenção individualizada. E o foco em facilitar a comunicação e colaboração entre marcas e criadores, agilizando o processo e promovendo conexões mais fortes é essencial. 

Por fim, a saturação do mercado é uma realidade, mas acreditamos que a criatividade e a autenticidade sempre se destacarão quando o assunto for conteúdo.  

Acreditamos que, juntos, podemos construir um ecossistema mais transparente, eficaz e gratificante para todos os envolvidos. 

O marketing de afiliados é uma ferramenta poderosa na creator economy, capaz de conectar marcas e consumidores de forma autêntica e eficaz. Ao superar os desafios, aproveitar as oportunidades e utilizar plataformas como a Creators.llc, as marcas podem construir relacionamentos duradouros com influenciadores e alcançar resultados significativos. 

E a sua marca, já está pronta para aproveitar as oportunidades do marketing de afiliados?