JCDecaux soma cinco marcas em projeto da Copa
Empresa destina duas horas exclusivas para exibição de campanhas de patrocinadores
Durante a Copa do Mundo Fifa 2026, a JCDecaux promove a exibição de conteúdo esportivo nos relógios de rua em São Paulo. A ação é fruto de uma parceria com o TNT Sports. Além disso, a empresa de mídia out-of-home publicará o placar dos jogos da Seleção Brasileira. Ambev, iFood, Itaú, Mercado Livre e Uber são patrocinadores do projeto.
Circuito do projeto envolve formatos icônicos no metrô (Crédito: Divulgação/JCDecaux)
Conteúdo da Copa 2026 nos ativos da JCDecaux
A TNT Sports produzirá conteúdo com foco em curiosidades históricas sobre o campeonato, agenda de jogos, placares e resultados para veiculação nos ativos da JCDecaux. Essa exibição acontece ao longo do dia nas telas digitais da empresa nas principais rotas do público mapeadas pela empresa.
Os painéis também veiculam uma contagem regressiva para o início da competição nas telas da JCDecaux em São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza e Belém.
Adicionalmente, a JCDecaux atualizará os relógios de rua de São Paulo com o placar das partidas da Seleção Brasileira em tempo real.
Presença das marcas
Duas horas antes dos jogos do Brasil, cotistas do projeto terão veiculação exclusiva de publicidade em duas mil faces publicitárias da JCDecaux. O circuito que inclui os relógios em São Paulo e o metrô de Salvador visa conversar com os torcedores no caminho para bares e fanfests.
Conforme João Binda, diretor comercial da JCDecaux no Brasil, o período deve concentrar pico de audiência nas ruas, metrôs e supermercados.
Os anunciantes também terão a oportunidade de assinar os conteúdos produzidos pela TNT Sports.
Segundo o executivo, em dias de jogo da Seleção, o player pode intensificar a presença das marcas antes e depois das partidas, nas principais rotas de deslocamento, e adaptar os criativos em tempo real por faixa horária, hora, minuto, resultado e outras condições dinâmicas para tornar as campanhas segmentadas e contextualizadas.
Além disso, a JCDecaux oferece a possibilidade dos anunciantes exibirem suas campanhas nos mobiliários urbanos e aeroportos das cidades-sede da competição, onde a JCDecaux está presente.
“A mídia exterior faz parte da experiência dos torcedores e das pessoas nas cidades, nas ruas, metrôs, aeroportos e supermercados. Por isso, nossa audiência é o nosso maior ativo”, afirma o executivo.
Papel do OOH para a Copa do Mundo
O objetivo da empresa é transformar o ambiente urbano em ponto de encontro dos torcedores, levando o clima do torneio, informações importantes e serviços para a audiência, explica Binda
A ideia para os projetos de Copa partiu de uma pesquisa feita pela JCDecaux em parceria com a Offerwise. O levantamento identificou que 85% do público considera relevante acompanhar resultados, notícias e placares ao vivo nos relógios de rua, 87% acreditam que o OOH é essencial para criar o clima de grandes torneios esportivos nos ambientes urbanos, e que 75% dos brasileiros vão se deslocar pela cidade para assistir aos jogos. “Reforça o OOH como uma mídia de presença e de contexto, acompanhando a jornada do público em momentos de alta emoção e grande fluxo nas cidades”, diz o executivo.
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