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Comunicação

Aldeiah, Almap, Artplan e VML estão na fase final da disputa pelo Bradesco

Sete agências participaram da etapa de chemistry meetings, mas Accenture Song, Asia e Leo Burnett não seguem mais no processo intermediado pela consultoria Scopen

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2 de setembro de 2024 - 12h31

Desde abril de 2022, o Bradesco mantém sua conta publicitária na Aldeiah, responsável pela criação das campanhas atuais de Olimpíada e Paralimpíada

Aldeiah, AlmapBBDO, Artplan e VML estão na fase final da disputa pela conta de publicidade do Bradesco, uma das mais disputadas de 2024 no mercado brasileiro.

O processo, intermediado pela consultoria Scopen, entra agora em um momento decisivo, que inclui negociações financeiras sobre a remuneração das futuras parceiras. A expectativa das participantes é a de que o processo continue avançando rápido e o resultado final saia neste mês.

Dada a importância da conta, algumas concorrentes se apresentam aliando forças de outras empresas dos grupos aos quais pertencem. Grupo Dreamers e WPP, por exemplo, estão empenhados em incrementar suas ofertas ao banco para além das especialidades de Artplan e VML, respectivamente.

No mês passado, sete agências participaram da etapa de chemistry meetings, quando foram realizadas reuniões de cada pretendente com a área de marketing do banco. Entretanto, Accenture Song, Asia e Leo Burnett não prosseguem para a fase final.

Outras três agências – Execution, FCB e We – também foram avaliadas na fase inicial, quando o Bradesco recebeu e analisou os portfólios com as capacidades e cases de sucesso enviados por dez pretendentes.

Desde abril de 2022, o Bradesco mantém sua conta publicitária na Aldeiah, sociedade entre Hugo Rodrigues e o grupo Interpublic. Em março deste ano, o banco entregou a conta de mídia out-of-home (OOH) para a Altermark. O Bradesco também é atendido pela Leo Burnett, através da área One Bra, que incorporou a agência One Digital, comprada pelo Publicis Groupe em 2018 e tradicional parceira do banco para ações online. Já a AlmapBBDO atende a conta publicitária do Bradesco Seguros, marca que também trabalha com a Execution.

O banco é a segunda maior instituição financeira privada do País e completou 80 anos, em 2023. Segundo a mais recente edição do ranking Agências & Anunciantes, o Bradesco é a sétima maior empresa em compra de mídia no País, investindo um total de R$ 817,1 milhões no ano passado.

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